1. ¿Qué es?
La Alianza del Pacífico es la integración política, económica y de cooperación entre Chile, Colombia, México y Perú. Fue establecida en abril de 2011 y constituida formal y jurídicamente el 6 de junio de 2012, con la suscripción del Acuerdo Marco de la Alianza del Pacífico.2. ¿Cómo nació?
El Presidente de Perú, Alan García, envió al Presidente Juan Manuel Santos una comunicación en octubre de 2010, en la cual planteó una iniciativa con miras a que Panamá, Colombia, Ecuador, Perú y Chile formaran un “área de integración profunda”, en la que se asegurara plena libertad para la circulación de bienes, servicios, capitales y personas.
Posteriormente, en la Cumbre Iberoamericana de Mar del Plata, el 3 y 4 de diciembre de 2010, el Presidente de Chile (Sebastián Piñera) convocó a los presidentes de Perú, Colombia y México a una reunión para discutir cómo fortalecer su relación a través de una integración profunda. Así, los cuatro
países acordaron una reunión Ministerial para definir una hoja de ruta de los trabajos a realizar para dar a conocer la Iniciativa.
En la primera Cumbre de la Alianza del Pacífico, celebrada en Lima el 28 de abril de 2011, los presidentes de Perú, Colombia, Chile y México instruyeron a sus Ministros de Comercio y Relaciones Exteriores para elaborar un proyecto de Acuerdo Marco sobre la base de la homologación de
los acuerdos de libre comercio existentes.
La elaboración de dicho proyecto culminó en Paranal, Antofagasta, Chile, el 6 de junio de 2012, con la suscripción del Acuerdo Marco de la Alianza del Pacífico.
3.¿Cuáles son sus objetivos?
El principal es conformar un área de integración que busca generar condiciones de crecimiento, desarrollo y competitividad de las economías que
la conforman, mediante la búsqueda progresiva de la libre circulación de bienes, servicios, capitales y personas, con el fin de lograr una inserción en
otras regiones, particularmente en Asia Pacífico, que se perfila como eje fundamental de la economía mundial de este siglo.
4. ¿Por qué Colombia tiene interés en esta iniciativa?
La Alianza del Pacífico es un eje fundamental de la estrategia de internacionalización de Colombia y de inserción en la región Asia Pacífico, que
fomentará la diversificación de mercados para reducir la vulnerabilidad frente a crisis económicas internacionales. De hecho, a través de Alianza del Pacífico, Colombia puede acelerar su proceso de integración al Asia y avanzar en procesos de negociación en bloque, con países que como México, Chile y Perú, ya cuentan con fuertes vínculos comerciales con esa región.
Así mismo, la Alianza del Pacífico generará mayores oportunidades de encadenamiento productivo y permitirá consolidar cadenas globales de producción entre Colombia, Perú, Chile y México, con el fin último de ofrecer productos competitivos y aprovechar las oportunidades comerciales que se abren en el mercado asiático.
5. ¿Cómo operará la Alianza si los países miembros tienen acuerdos vigentes con otras naciones?
El Acuerdo Marco de la Alianza del Pacífico, así como cualquier otro acuerdo celebrado en el ámbito de la Alianza del Pacífico, coexistirá con los acuerdos comerciales vigentes entre las partes.
El Acuerdo Marco establece de manera expresa que las decisiones del Consejo de Ministros ni los acuerdos adoptados en el ámbito de la alianza remplazaran o modificaran las obligaciones existentes en el marco de los acuerdos comerciales vigentes.
6. ¿Qué gana Colombia perteneciendo a la Alianza?
Puede acelerar su proceso de integración al Asia y avanzar en procesos de negociación en bloque, con países que como México, Chile y Perú, ya cuentan con fuertes vínculos comerciales con esa región.
Así mismo, Alianza del Pacífico ofrece una oportunidad de fortalecimiento de encadenamientos productivos entre los cuatro países, de cara a competir en el mercado asiático. En este sentido, uno de los ejes fundamentales de esta negociación es el relacionado con las normas de origen, cuyo objetivo es fomentar la integración regional.
7. ¿Cuál es la importancia económica de la Alianza del Pacífico?
La población de los países de la Alianza del Pacífico asciende a 210 millones, cerca del 35% de la población de América Latina y el Caribe (603 millones de habitantes). Esto ubica a Alianza como la quinta subregión más poblada del mundo por encima de Brasil (194 millones).
En 2012, el PIB de los países de la Alianza representa el 35 % del total de América Latina y el Caribe. Esto ubica a Alianza como la octava economía del mundo.
8. ¿Cómo es el comercio de Colombia con los otros países del acuerdo?
Para 2012, las exportaciones de Colombia a la Alianza sumaron US$4.606 millones, que representan 8 % del total al mundo, creciendo 7 % respecto a 2011. Colombia exportó a Chile US$2.189 millones, a México US$835 millones y a Perú US$1.582 millones.
Por su parte, las importaciones de Colombia desde la Alianza en el año 2012 alcanzaron los US$7.922 millones, que representan el 14 % del total mundo, creciendo 3% respecto a 2011. Colombia importó desde Chile US$895 millones, desde México US$6.150 millones y desde Perú US$877 millones.
9. ¿En la Alianza hay beneficios en el tema de turismo?
Uno de los ejes centrales de la estrategia de integración de Alianza del Pacífico, es la libre movilidad de personas, lo cual fortalecerá el turismo intra - Alianza. Bajo esta perspectiva, a finales de agosto de 2012, se firmó un Acuerdo de Cooperación en materia de Turismo, cuyo objetivo es fortalecer y desarrollar las relaciones de cooperación con base en el diseño de iniciativas que busquen incrementar los flujos de turistas entre los países miembros, con énfasis en turismo de aventura y naturaleza; turismo deportivo, turismo de sol y playa, turismo de cultura y turismo organizado para grupos; turismo de eventos y convenciones.
10. ¿En qué va la Alianza?
Se han realizado seis reuniones presidenciales y el mismo número de ministeriales con la participación de los ministros de Relaciones Exteriores y de Comercio.
El Grupo de Alto Nivel, GAN, en el cual participan los viceministros de Relaciones Exteriores y de Comercio de los cuatro países miembros, se ha reunido en 15 ocasiones para revisar los avances de los Grupos Técnicos y dar directrices en relación con la negociación.
Por su parte, los Grupos Técnicos han sesionado en diez rondas de negociación sobre los diferentes temas acordados.
11. ¿Cuáles son esos temas?
Existen los siguientes Grupos de Trabajo:
• Comercio e integración. Este Grupo se compone de cinco subgrupos (Desgravación arancelaria, Reglas de origen, Medidas sanitarias y fitosanitarias, Obstáculos técnicos al comercio y Facilitación del comercio y cooperación aduanera).
• Servicios y capitales, incluyendo la posibilidad de integrar las bolsas de valores.
• Movimiento de personas de negocios y facilitación para el tránsito migratorio, incluyendo la cooperación entre autoridades migratorias y consulares.
• Cooperación.
• Asuntos institucionales.
• Comunicaciones.
• Compras públicas.
• Agencias de Promoción. De acuerdo con los Mandatos Presidenciales, el 30 de junio de 2013 quedarán concluidas las negociaciones de las diferentes disciplinas.
12. ¿Qué se está discutiendo en facilitación del comercio y cooperación aduanera?
En este subgrupo el objetivo es establecer medidas a nivel aduanero que faciliten el movimiento de bienes, así como medidas a nivel de cooperación aduanera y asistencia mutua que permitan el intercambio de información entre aduanas, para prevenir, investigar y sancionar las operaciones contrarias a la legislación aduanera.
13. ¿Qué se está negociando materia de servicios y capitales?
Se busca posicionar a la Alianza del Pacífico como un destino atractivo para la inversión y el comercio de servicios en el mundo. El objetivo es aumentar
los flujos de inversión y comercio de servicios no sólo entre los países de la Alianza sino entre la Alianza del Pacífico como bloque comercial, y el resto del mundo.
14. En relación con el movimiento de personas, qué busca la negociación?
El objetivo principal es facilitar el tránsito migratorio y la libre circulación de personas desde una perspectiva integral de manera que no sólo contemple el movimiento de personas de negocios, sino que incluya actividades remuneradas entre los países miembros de la Alianza del Pacífico. En este sentido, se busca que si un ciudadano colombiano desea irse a vivir a otro país de la Alianza, cuente con muchas herramientas que apoyen su decisión: Visa, cuentas bancarias, permisos de residencia, salud y pensión.
15. ¿Qué se requiere para lograr esa meta tan ambiciosa?
Se examinarán los escenarios posibles para avanzar en el tema de supresión de visas para empresarios y demás sujetos beneficiarios de cada país de la Alianza Pacífico. Adicionalmente, se planteó la posibilidad de establecer un esquema de cooperación e intercambio de información sobre flujos migratorios para detectar a tiempo problemas asociados con la seguridad en las fronteras, para lo cual se requiere contar con la cooperación entre autoridades migratorias y consulares.
16. ¿Las agencias de promoción de los cuatro países están participando en las negociaciones?
Las Agencias de Promoción de los países miembros (Prochile, Proexport, Promexico Y Promperú) han venido trabajando de manera conjunta en actividades de promoción intra y extra regional, en temas como promoción de la inversión extranjera directa, establecimiento de oficinas comerciales conjuntas y apoyo al Consejo Empresarial de la Alianza del Pacífico.
17. ¿Colombia ya aprobó el Acuerdo Marco?
La ley aprobatoria del Acuerdo Marco de la Alianza del Pacífico fue aprobada por el Congreso de la República el pasado 14 de mayo. Ahora solo resta la sanción presidencial y que sea remitida a la Corte Constitucional para su revisión de constitucionalidad.
Una vez la Corte la declare exequible podrá ser ratificada por el Presidente de la República, con miras a la entrada en vigor del Acuerdo Marco.
18. ¿Los otros países miembros lo aprobaron?
México ya lo aprobó, mientras que los congresos de Chile y Perú se encuentran dando trámite para su aprobación.
19. ¿Hay países observadores de la Alianza del Pacífico?
Sí, por el momento los países que tienen calidad de Estado Observador de la Alianza del Pacífico son España, Australia, Nueva Zelanda, Uruguay, Canadá, Japón, Guatemala, Panamá y Costa Rica.
Los dos últimos, cuentan con la calidad de Estados Observadores candidatos a convertirse en Estados Miembros.
De igual manera, Portugal, Paraguay, Honduras, El Salvador y Francia han solicitado ser observadores de la Alianza y sus solicitudes se encuentran pendientes por responder.
20. ¿Ya se puede hablar de avances en el marco de la Alianza del Pacífico?
Se han alcanzado logros importantes en temas de cooperación, movimiento de personas, comercio electrónico y cooperación entre agencias de promoción.
21. ¿En movimiento de personas que se ha obtenido?
A partir del 9 de noviembre de 2012, México eliminó las visas a nacionales de Colombia y Perú que viajen a México como “Visitantes Sin Permiso para Realizar Actividades Remuneradas hasta 180 días”. Así mismo, durante la X Reunión de Grupos Técnicos realizada en Santiago de Chile entre el 6 y el 10 de mayo de 2013, Perú anunció la eliminación de Visas de Negocios para los empresarios de Chile, México y Colombia.
22. ¿Qué se ha acordado en temas de cooperación?
Uno de los primeros logros en materia de cooperación es la conformación de una plataforma de intercambio estudiantil que abrió convocatorias entre noviembre de 2012 y enero 2013 para otorgar becas a estudiantes que iniciaron estudios en primer semestre de 2013. El Gobierno mexicano otorgó 8 becas a nacionales colombianos, el Chileno 13 y el Peruano 1 beca. A esta convocatoria, se presentaron 16 candidatos extranjeros para estudiar en Colombia programas de pregrado y 1 candidato para el programa de docentes investigadores.
Todos los candidatos fueron seleccionados como beneficiarios. Así mismo, como resultado de los acuerdos de cooperación, se aprobó el proyecto: Sinergia entre los países de la Alianza del Pacífico para el mejoramiento de la competitividad de las micro, pequeñas y medianas empresas”. Como primera actividad concreta del proyecto, el Perú realizó en noviembre de 2012, un seminario taller en “Instrumentos y mecanismos para mejorar la
competitividad empresarial”. El pasado 4 y 5 de abril de 2013, en la ciudad de Cali - Colombia se realizó un segundo taller, el cual permitió profundizar sobre los temas discutidos en Perú.
23. ¿Hay participación del sector privado en la Alianza?
Sí, a través del Consejo Empresarial de la Alianza del Pacífico, que está integrado por empresarios de alto nivel de los cuatro países. Se constituyó el 29 agosto de 2012 en la Ciudad de México y tiene entre sus objetivos promover la Alianza tanto en los países integrantes como en la comunidad empresarial y elevar a los gobiernos recomendaciones y sugerencias para la mejor marcha del proceso de integración y cooperación económico-comercial, así como impulsar y sugerir visiones y acciones conjuntas hacia terceros mercados, particularmente con la Región de Asia Pacífico.
domingo, 13 de octubre de 2013
sábado, 5 de octubre de 2013
Vitrificar óvulos en Perú: conoce el costo de no desesperarse por el embarazo
Al acercarse a los 35 años, las mujeres que aún no desean ser madres pueden optar por congelar sus gametos, postergando la posibilidad de salir embarazadas hasta casi los 50 años
El congelamiento de óvulos se vislumbra como una opción para las mujeres retrasan su maternidad.
Lo ideal es conservar unos 20 óvulos para asegurar el éxito en la futura fecundación in vitro. (AP)
He cumplido 31 años y medio. Desde hace 18 meses, mis óvulos ya no son, según los médicos, jóvenes. Dentro de tres años y medio cumpliré 35 y empezaré la caída inevitable por el precipicio de la infertilidad, el acercamiento impostergable a mi injusta fecha de caducidad.
Aunque no tengo ganas de reproducirme en el futuro cercano –ni en el lejano–, sí me asusta la idea de escuchar la alarma del reloj biológico muy tarde y condenar a mi versión futura a la depresión por no poder lograr lo que ahora me da flojera. Pero hay una solución. Una forma de congelar el tiempo y olvidarme, por el momento, de ese precipicio. Una manera costosa, eso sí, pero que comparada con la posibilidad de que la desesperación guíe mis decisiones –como la elección de mi pareja–, no suena tan onerosa.
Luis Noriega, director ejecutivo del grupo Pranor –que opera el Instituto de Ginecología y Reproducción en La Molina y la clínica Concebir en San Isidro–, me explica que recién desde el 2008 en el mundo –y el Perú– se logró el procedimiento actual de vitrificación de óvulos, que logran congelarlos en una fracción de segundo, asegurando una sobrevivencia cercana al 100% y despertando la esperanza de millones de escapar a la injusticia de la naturaleza.
“A diferencia de los hombres, que producen espermatozoides, las mujeres nacen con un número finito de óvulos que van envejeciendo. Es como una bolsa de caramelos. Al comienzo, sacas los mejores y, al final, te quedan los menos sabrosos”, explica.
En la Clínica Concebir, donde se realizan 500 vitrificaciones al año, el costo total ronda los US$4.000 –incluyendo cinco años de mantenimiento–, pero el total depende de cuántas hormonas se requiera para estimular la producción de óvulos, hormonas que se extraen en Europa de la orina de mujeres menopáusicas.
FUTURO INCIERTO
La diferencia entre los óvulos y los caramelos, es que lo que significa un gameto de menor calidad son menores probabilidades de embarazo y mayores posibilidades de que el hipotético niño sufra una malformación genética, como el Síndrome de Down.
“Para las menores de 35 años, las posibilidades de embarazo son de 45%, se reducen a 35% hasta los 39 años y caen a 25% al cumplir 40. Eso depende casi en su totalidad de la calidad ovular”, explica el doctor Javier García Ferreyra, director de Fertilab, Laboratorio de Reproducción Asistida.
En Fertilab, el costo total ronda los S/.10.000 y se cobra un mantenimiento de S/.160 al mes.
Me sorprende enterarme de que la vejez de mi útero casi no tiene relevancia en mis posibilidades de reproducirme y que, de congelar mis óvulos, podría incluso tentar un embarazo cerca a los 50 años.
Como explica Augusto Ascenzo Aparicio, director del Instituto de Ginecología y Fertilidad (IGF) de la Clínica Miraflores, “solo implantamos embriones en mujeres hasta los 50 años. El útero casi no cambia entre los 30 y los 45 años y se puede mantener después de los 50 años, pero a esa edad se incrementa la probabilidad de problemas médicos como la preeclamsia, la presión alta o el parto prematuro”.
En el IGF, la aspiración, congelación y los otros costos suman S/.13.300 –siempre dependiendo de la cantidad de hormonas– y el mantenimiento es de S/.290 cada seis meses.
La doctora Jeannette Marchena, de la Clínica Concebir, me explica que la edad ideal para conservar los ovulos es antes de cumplir 33 y que, efectivamente, el 60% de quienes pasan por este procedimiento tienen menos de 35 años, comparado con el 35% cercano a los 40 años y el 5% de menores de 30 que, por lo general son mujeres a las que se les ha detectado cáncer y quieren conservar su fertilidad antes de que ésta sea dañada por la quimioterapia.
“Igual, si una mujer tiene 37 años y ve que no va a tener hijos en los próximos años, sus gametos ahora serán mucho mejores que cuando tenga 40”, dice.
Lo ideal, destaca, es conservar unos 20 óvulos para asegurar el éxito en la futura fecundación in vitro que tendrán que realizar, usando el esperma de una hipotética pareja o de un donante. “Si la paciente no logra producir esa cantidad en el primer intento, le recomendamos hacer otro procedimiento”, comenta.
El costo del in vitro va desde US$2.500 hasta los S/.9.000 y los gametos solo se entregan a la mujer que pasó por el proceso.
Lo mejor es recurrir a un sitio con experiencia y encontrar a un equipo que le genere confianza.
El congelamiento de óvulos se vislumbra como una opción para las mujeres retrasan su maternidad.
Lo ideal es conservar unos 20 óvulos para asegurar el éxito en la futura fecundación in vitro. (AP)
He cumplido 31 años y medio. Desde hace 18 meses, mis óvulos ya no son, según los médicos, jóvenes. Dentro de tres años y medio cumpliré 35 y empezaré la caída inevitable por el precipicio de la infertilidad, el acercamiento impostergable a mi injusta fecha de caducidad.
Aunque no tengo ganas de reproducirme en el futuro cercano –ni en el lejano–, sí me asusta la idea de escuchar la alarma del reloj biológico muy tarde y condenar a mi versión futura a la depresión por no poder lograr lo que ahora me da flojera. Pero hay una solución. Una forma de congelar el tiempo y olvidarme, por el momento, de ese precipicio. Una manera costosa, eso sí, pero que comparada con la posibilidad de que la desesperación guíe mis decisiones –como la elección de mi pareja–, no suena tan onerosa.
Luis Noriega, director ejecutivo del grupo Pranor –que opera el Instituto de Ginecología y Reproducción en La Molina y la clínica Concebir en San Isidro–, me explica que recién desde el 2008 en el mundo –y el Perú– se logró el procedimiento actual de vitrificación de óvulos, que logran congelarlos en una fracción de segundo, asegurando una sobrevivencia cercana al 100% y despertando la esperanza de millones de escapar a la injusticia de la naturaleza.
“A diferencia de los hombres, que producen espermatozoides, las mujeres nacen con un número finito de óvulos que van envejeciendo. Es como una bolsa de caramelos. Al comienzo, sacas los mejores y, al final, te quedan los menos sabrosos”, explica.
En la Clínica Concebir, donde se realizan 500 vitrificaciones al año, el costo total ronda los US$4.000 –incluyendo cinco años de mantenimiento–, pero el total depende de cuántas hormonas se requiera para estimular la producción de óvulos, hormonas que se extraen en Europa de la orina de mujeres menopáusicas.
FUTURO INCIERTO
La diferencia entre los óvulos y los caramelos, es que lo que significa un gameto de menor calidad son menores probabilidades de embarazo y mayores posibilidades de que el hipotético niño sufra una malformación genética, como el Síndrome de Down.
“Para las menores de 35 años, las posibilidades de embarazo son de 45%, se reducen a 35% hasta los 39 años y caen a 25% al cumplir 40. Eso depende casi en su totalidad de la calidad ovular”, explica el doctor Javier García Ferreyra, director de Fertilab, Laboratorio de Reproducción Asistida.
En Fertilab, el costo total ronda los S/.10.000 y se cobra un mantenimiento de S/.160 al mes.
Me sorprende enterarme de que la vejez de mi útero casi no tiene relevancia en mis posibilidades de reproducirme y que, de congelar mis óvulos, podría incluso tentar un embarazo cerca a los 50 años.
Como explica Augusto Ascenzo Aparicio, director del Instituto de Ginecología y Fertilidad (IGF) de la Clínica Miraflores, “solo implantamos embriones en mujeres hasta los 50 años. El útero casi no cambia entre los 30 y los 45 años y se puede mantener después de los 50 años, pero a esa edad se incrementa la probabilidad de problemas médicos como la preeclamsia, la presión alta o el parto prematuro”.
En el IGF, la aspiración, congelación y los otros costos suman S/.13.300 –siempre dependiendo de la cantidad de hormonas– y el mantenimiento es de S/.290 cada seis meses.
La doctora Jeannette Marchena, de la Clínica Concebir, me explica que la edad ideal para conservar los ovulos es antes de cumplir 33 y que, efectivamente, el 60% de quienes pasan por este procedimiento tienen menos de 35 años, comparado con el 35% cercano a los 40 años y el 5% de menores de 30 que, por lo general son mujeres a las que se les ha detectado cáncer y quieren conservar su fertilidad antes de que ésta sea dañada por la quimioterapia.
“Igual, si una mujer tiene 37 años y ve que no va a tener hijos en los próximos años, sus gametos ahora serán mucho mejores que cuando tenga 40”, dice.
Lo ideal, destaca, es conservar unos 20 óvulos para asegurar el éxito en la futura fecundación in vitro que tendrán que realizar, usando el esperma de una hipotética pareja o de un donante. “Si la paciente no logra producir esa cantidad en el primer intento, le recomendamos hacer otro procedimiento”, comenta.
El costo del in vitro va desde US$2.500 hasta los S/.9.000 y los gametos solo se entregan a la mujer que pasó por el proceso.
Lo mejor es recurrir a un sitio con experiencia y encontrar a un equipo que le genere confianza.
sábado, 14 de septiembre de 2013
¡Hay que comer Ají!
Por equivocación o por placer, lo hemos sentido: un fuego explosivo invade la boca, la lengua y la garganta arden angustiosamente, la cara enrojece, los labios forman una O mayúscula y emitimos jadeos al mismo tiempo que nuestros ojos lagrimean, la frente suda y nos sale vapor por las orejas. Bebemos agua con la esperanza de que el picor se alivie... pero de nada sirve. Bueno, ¿por qué nos torturamos? Es inquietante saber que a cuatro de cada cinco personas en el mundo nos gusta comer chile, y que su consumo aumenta día a día. Incluso hay quien no concibe un alimento sin este pequeño diablo.
Todos los chiles contienen un compuesto que se llama capsaicina. Entre más picante es el chile, más capsaicina contiene. El picor se mide en unidades Scolville, que van desde el pimiento dulce, con cero unidades, hasta el incendiario habanero, con 300 mil unidades. La capsaicina es un extraordinario antiinflamatorio, analgésico, anticancerígeno y muy saludable para el corazón. La podemos encontrar en los chiles frescos, secos, en vinagre y en las salsas picantes embotelladas. Beneficios de los chiles y de la capsaicina
1. Son una maravillosa fuente de vitamina A, tienen el doble de vitamina C que los cítricos y fortalecen el sistema inmunológico.
2. Antienvejecimiento. Los chiles tienen una alta concentración de dos grandes antioxidantes: betacarotenos y flavonoides que neutralizan los radicales libres.
3. Ayuda al dolor de cabeza. Cada vez que algo nos duele, un neurotransmisor llamado sustancia P se activa, provocando que ese dolor persista y que la zona afectada se inflame. Las investigaciones demuestran que, al consumir alimentos que contengan capsaicina (chiles), se puede suprimir temporalmente la producción de la sustancia P. La capsaicina, inhalada en aerosol, es muy efectiva para aliviar migrañas y dolores de cabeza y del trigémino.
4. Ayuda a aliviar la artritis. Es muy común que las personas que sufren de artritis contengan altos niveles de sustancia P en su sangre y en el líquido sinovial que baña las coyunturas. Una vez más, consumir alimentos con capsaicina o aplicarla de manera tópica puede proporcionar un gran alivio.
5. Ayuda a aliviar la sinusitis. La capsaicina también posee fuertes propiedades antibacteriales, aparte de ser muy efectiva para prevenir y atacar las infecciones crónicas de los senos paranasales (sinusitis).
6. Antiinflamante. La capsaicina es un potente antiinflamatorio que se usa para aliviar dolores musculares y reumáticos.
7. Disminuye el colesterol malo.
8. Protege el estómago y ayuda a la digestión. El consumo de capsaicina provoca que el estómago genere más mucosidad, lo cual protege a este órgano de sus propios ácidos gástricos. Ahora, mientras el estómago esté sano, me dice el doctor José María Subirán, el chile no irrita el estómago. Si éste ya está dañado, entonces sí se debe evitar el consumo de irritantes.
9. Anticancerígeno. Los estudios comprueban que el consumo diario de capsaicina puede prevenir algunos tipos de cáncer. Por ejemplo, en los países de Centro y Sudamérica, el índice de cáncer de intestino, colon y estómago es mucho menor que los reportados en Estados Unidos. Esto se atribuye al consumo frecuente del chile. A su vez, en China y Japón descubrieron que esta sustancia inhibe directamente el crecimiento de células con leucemia.
10. Quema las grasas. ¡Por si fuera poco, la capsaicina es un agente termogenito que ayuda a elevar la actividad metabólica, ayudando así al cuerpo a quemar grasas y calorías!
11. Producen endorfinas. Comer chile genera un estado placentero que, a su vez, provoca una sensación similar a la de estar deliciosamente aturdido. ¿Será por todo lo anterior que cada vez más adeptos, cual si fuera una droga, perseguimos comer y sazonar con llamas nuestra comida?
Además de deliciosos, son muy sanos... ¡Hay que comer chiles!
Todos los chiles contienen un compuesto que se llama capsaicina. Entre más picante es el chile, más capsaicina contiene. El picor se mide en unidades Scolville, que van desde el pimiento dulce, con cero unidades, hasta el incendiario habanero, con 300 mil unidades. La capsaicina es un extraordinario antiinflamatorio, analgésico, anticancerígeno y muy saludable para el corazón. La podemos encontrar en los chiles frescos, secos, en vinagre y en las salsas picantes embotelladas. Beneficios de los chiles y de la capsaicina
1. Son una maravillosa fuente de vitamina A, tienen el doble de vitamina C que los cítricos y fortalecen el sistema inmunológico.
2. Antienvejecimiento. Los chiles tienen una alta concentración de dos grandes antioxidantes: betacarotenos y flavonoides que neutralizan los radicales libres.
3. Ayuda al dolor de cabeza. Cada vez que algo nos duele, un neurotransmisor llamado sustancia P se activa, provocando que ese dolor persista y que la zona afectada se inflame. Las investigaciones demuestran que, al consumir alimentos que contengan capsaicina (chiles), se puede suprimir temporalmente la producción de la sustancia P. La capsaicina, inhalada en aerosol, es muy efectiva para aliviar migrañas y dolores de cabeza y del trigémino.
4. Ayuda a aliviar la artritis. Es muy común que las personas que sufren de artritis contengan altos niveles de sustancia P en su sangre y en el líquido sinovial que baña las coyunturas. Una vez más, consumir alimentos con capsaicina o aplicarla de manera tópica puede proporcionar un gran alivio.
5. Ayuda a aliviar la sinusitis. La capsaicina también posee fuertes propiedades antibacteriales, aparte de ser muy efectiva para prevenir y atacar las infecciones crónicas de los senos paranasales (sinusitis).
6. Antiinflamante. La capsaicina es un potente antiinflamatorio que se usa para aliviar dolores musculares y reumáticos.
7. Disminuye el colesterol malo.
8. Protege el estómago y ayuda a la digestión. El consumo de capsaicina provoca que el estómago genere más mucosidad, lo cual protege a este órgano de sus propios ácidos gástricos. Ahora, mientras el estómago esté sano, me dice el doctor José María Subirán, el chile no irrita el estómago. Si éste ya está dañado, entonces sí se debe evitar el consumo de irritantes.
9. Anticancerígeno. Los estudios comprueban que el consumo diario de capsaicina puede prevenir algunos tipos de cáncer. Por ejemplo, en los países de Centro y Sudamérica, el índice de cáncer de intestino, colon y estómago es mucho menor que los reportados en Estados Unidos. Esto se atribuye al consumo frecuente del chile. A su vez, en China y Japón descubrieron que esta sustancia inhibe directamente el crecimiento de células con leucemia.
10. Quema las grasas. ¡Por si fuera poco, la capsaicina es un agente termogenito que ayuda a elevar la actividad metabólica, ayudando así al cuerpo a quemar grasas y calorías!
11. Producen endorfinas. Comer chile genera un estado placentero que, a su vez, provoca una sensación similar a la de estar deliciosamente aturdido. ¿Será por todo lo anterior que cada vez más adeptos, cual si fuera una droga, perseguimos comer y sazonar con llamas nuestra comida?
Además de deliciosos, son muy sanos... ¡Hay que comer chiles!
lunes, 9 de septiembre de 2013
Evite estos errores a la hora de hablar con un cliente
El cliente es la razón de ser de cualquier negocio.
La atención al cliente es la clave para mantener una buena y estable relación con ellos.
El cliente es la razón de ser de cualquier negocio; por tal motivo, cuando se habla de los ‘momentos de verdad’ con los clientes se debe tener presente que así no se le dé el 100 por ciento de lo que quiere, debe quedar deleitado, satisfecho y con gran deseo de volver a ser atendido por su negocio.
Diana Rivera -Consultora en comunicación de Ketchum Conexiones-, explica que “es prioridad tener presente que el cliente es el visitante más importante, no es una interrupción en nuestro trabajo, es el propósito del mismo”. Por tal motivo, aconseja evitar caer en los siguientes 10 errores con un cliente:
1. ‘Ahora lo llamo, estoy ocupado con otro cliente’: así sea cierto, evite decir que está atendiendo otro cliente.
La persona se sentirá menos importante y poco valorada.
2. Así sea que el cliente esté equivocado, no lo ponga en evidencia, haciéndolo caer en el error. Simplemente, explique con argumentos y tranquilidad el punto de vista de la empresa y los beneficios y/o desventajas de lo que usted está diciendo.
3. Evite llamar al cliente con diminutivos y palabras demasiado cariñosas que le quiten posicionamiento a usted, su imagen y a la empresa que está representando.
4. Evite empezar sus frases con la palabra NO; convierta lo que quiere decir en algo positivo. Ejemplo: No podemos hacer eso….es mejor decir: podemos hacer lo siguiente.
5. Sea proactivo y no reactivo con sus palabras: es mejor decir, voy a hacer lo posible para arreglar la situación, y no decir: ‘no se puede hacer nada y no es nuestra responsabilidad’.
6. Evite utilizar minutos cuando pide un tiempo de espera; es mejor hablar de momentos.
7. No predisponga a los clientes con frases como: ‘no se moleste, no se preocupe, no vale la pena preocuparse por…’.
8. Evite los adverbios ‘sin embargo’ y ‘pero’ en la comunicación del cliente: es muy buen producto pero no es el de última generación.
9. Evite hablar en tiempo pasado: ‘Quería mostrarle’. La forma correcta sería ‘quiero mostrarle’.
10. Por último, evite frases como: ‘Voy a intentar’ o ‘trataré’. Comuníquese con seguridad y asertividad con el cliente. Con lo que se comprometa, cúmplalo.
La atención al cliente es la clave para mantener una buena y estable relación con ellos.
El cliente es la razón de ser de cualquier negocio; por tal motivo, cuando se habla de los ‘momentos de verdad’ con los clientes se debe tener presente que así no se le dé el 100 por ciento de lo que quiere, debe quedar deleitado, satisfecho y con gran deseo de volver a ser atendido por su negocio.
Diana Rivera -Consultora en comunicación de Ketchum Conexiones-, explica que “es prioridad tener presente que el cliente es el visitante más importante, no es una interrupción en nuestro trabajo, es el propósito del mismo”. Por tal motivo, aconseja evitar caer en los siguientes 10 errores con un cliente:
1. ‘Ahora lo llamo, estoy ocupado con otro cliente’: así sea cierto, evite decir que está atendiendo otro cliente.
La persona se sentirá menos importante y poco valorada.
2. Así sea que el cliente esté equivocado, no lo ponga en evidencia, haciéndolo caer en el error. Simplemente, explique con argumentos y tranquilidad el punto de vista de la empresa y los beneficios y/o desventajas de lo que usted está diciendo.
3. Evite llamar al cliente con diminutivos y palabras demasiado cariñosas que le quiten posicionamiento a usted, su imagen y a la empresa que está representando.
4. Evite empezar sus frases con la palabra NO; convierta lo que quiere decir en algo positivo. Ejemplo: No podemos hacer eso….es mejor decir: podemos hacer lo siguiente.
5. Sea proactivo y no reactivo con sus palabras: es mejor decir, voy a hacer lo posible para arreglar la situación, y no decir: ‘no se puede hacer nada y no es nuestra responsabilidad’.
6. Evite utilizar minutos cuando pide un tiempo de espera; es mejor hablar de momentos.
7. No predisponga a los clientes con frases como: ‘no se moleste, no se preocupe, no vale la pena preocuparse por…’.
8. Evite los adverbios ‘sin embargo’ y ‘pero’ en la comunicación del cliente: es muy buen producto pero no es el de última generación.
9. Evite hablar en tiempo pasado: ‘Quería mostrarle’. La forma correcta sería ‘quiero mostrarle’.
10. Por último, evite frases como: ‘Voy a intentar’ o ‘trataré’. Comuníquese con seguridad y asertividad con el cliente. Con lo que se comprometa, cúmplalo.
miércoles, 4 de septiembre de 2013
Curiosidades del Mundo: ¿Sabias que?.. 30 curiosidades que seguro desconocías.
1) Shrek está inspirado en hombre real, Maurice Tillet, un luchador profesional.
2) Un caracol puede tener hasta 25.000 dientes.
3) Una vaca puede producir 150 litros de saliva y 1.500 litros de gases por día.
4) Al momento de llegar al orgasmo el cerebro se relaja por lo que es fácil olvidar malos pensamientos y sensaciones de ansiedad.
5) La Luna tiene olor a pólvora.
6) No producir la suficiente saliva en la boca puede aumentar riesgos de caries.
7) El nombre completo de Barbie es Bárbara Millicent Roberts inspirado en el nombre de la hija del creador, Bárbara.
8) En el cuerpo humano hay 10 veces más células bacterianas que humanas, estando la mayor parte en el sistema digestivo.
9) planta carnívora más grande del mundo en realidad come excremento.
10) la saliva del caracol marino es tan eficaz como la morfina para calmar el dolor.
11) Sabías que uno de cada diez pájaros, es condenado a la ‘soltería’ por ‘feo.
12) Las vacas como las brújulas siempre miran hacia el norte.
13) Comer 5 almendras antes de ingerir bebidas alcohólicas previene la borrachera.
14) Los mosquitos hembras son las que pican la piel de los seres vivos.
15) Los riñones filtran toda la sangre del cuerpo cada 5 minutos.
16) Casi la mitad del agua que bebemos la expulsamos a través de la respiración.
17) 100 tazas de café tomadas en un lapso de cuatro horas, técnicamente pueden causar la muerte.
18) Los gatos fueron domesticados en Egipto hace más de 4 mil años.
19) Candido Jacuzzi inventó el jacuzzi para su hijo, que había nacido con artritis reumatoide.
20) Se necesitan 200 litros de agua para producir un solo litro de Coca-Cola.
21) El cabello humano puede soportar 3kg de peso.
22) Los gatos y los perros también son diestros y zurdos como los humanos.
23) Las abejas matan más personas por año que los tiburones y los leones.
24) Las quemaduras en la nieve son más peligrosas que las de la playa.
25) Un metro cuadrado de césped produce suficiente oxigeno para una persona por todo el año.
26) La piel de un humano pesa 2 veces más que su cerebro.
27) La cucaracha puede vivir nueve días sin su cabeza, antes de morir de hambre.
28) Los escorpiones se pueden suicidar si se encuentran bajo mucha presión.
29) El medicamento clomipramina (un antidepresivo) puede causar orgasmos en pacientes al bostezar.
30) Enero es considerado el mes del divorcio, es cuando mas parejas se divorcian.
Fuente
2) Un caracol puede tener hasta 25.000 dientes.
3) Una vaca puede producir 150 litros de saliva y 1.500 litros de gases por día.
4) Al momento de llegar al orgasmo el cerebro se relaja por lo que es fácil olvidar malos pensamientos y sensaciones de ansiedad.
5) La Luna tiene olor a pólvora.
6) No producir la suficiente saliva en la boca puede aumentar riesgos de caries.
7) El nombre completo de Barbie es Bárbara Millicent Roberts inspirado en el nombre de la hija del creador, Bárbara.
8) En el cuerpo humano hay 10 veces más células bacterianas que humanas, estando la mayor parte en el sistema digestivo.
9) planta carnívora más grande del mundo en realidad come excremento.
10) la saliva del caracol marino es tan eficaz como la morfina para calmar el dolor.
11) Sabías que uno de cada diez pájaros, es condenado a la ‘soltería’ por ‘feo.
12) Las vacas como las brújulas siempre miran hacia el norte.
13) Comer 5 almendras antes de ingerir bebidas alcohólicas previene la borrachera.
14) Los mosquitos hembras son las que pican la piel de los seres vivos.
15) Los riñones filtran toda la sangre del cuerpo cada 5 minutos.
16) Casi la mitad del agua que bebemos la expulsamos a través de la respiración.
17) 100 tazas de café tomadas en un lapso de cuatro horas, técnicamente pueden causar la muerte.
18) Los gatos fueron domesticados en Egipto hace más de 4 mil años.
19) Candido Jacuzzi inventó el jacuzzi para su hijo, que había nacido con artritis reumatoide.
20) Se necesitan 200 litros de agua para producir un solo litro de Coca-Cola.
21) El cabello humano puede soportar 3kg de peso.
22) Los gatos y los perros también son diestros y zurdos como los humanos.
23) Las abejas matan más personas por año que los tiburones y los leones.
24) Las quemaduras en la nieve son más peligrosas que las de la playa.
25) Un metro cuadrado de césped produce suficiente oxigeno para una persona por todo el año.
26) La piel de un humano pesa 2 veces más que su cerebro.
27) La cucaracha puede vivir nueve días sin su cabeza, antes de morir de hambre.
28) Los escorpiones se pueden suicidar si se encuentran bajo mucha presión.
29) El medicamento clomipramina (un antidepresivo) puede causar orgasmos en pacientes al bostezar.
30) Enero es considerado el mes del divorcio, es cuando mas parejas se divorcian.
Fuente
miércoles, 21 de agosto de 2013
Curiosidades sexuales difíciles de creer - vida21
En una reciente entrevista para Playboy Brasil, Ronaldinho Gaúcho reveló el secreto que lo llevó a convertirse en el mejor futbolista del mundo: tener sexo antes de brincar al césped. Una confesión que invita a la discusión académica, sin duda.
Hay entrenadores que, contrarios al método Ronaldinho, encierran a sus jugadores durante los días previos a un cotejo. “Concentración” se llama. El temor del comando técnico es que los jugadores se hagan daño en otras canchas. Sucede.
El ghanés Kevin Prince Boateng, mediocampista del AC Milan, se lesionó por tener “demasiadas” relaciones sexuales con su novia, la modelo italiana Melissa Satta. Es difícil comprobar si, en efecto, el sexo antes de los partidos tiene una influencia directa en el rendimiento. Solo sabemos por qué Ronaldinho sonreía tanto cuando jugaba en el Barcelona.
PLACER Y DINERO
Las personas que ganan más dinero tienen más sexo. A esa conclusión llega un estudio de Nick Drydakis, profesor de la Universidad Anglia Ruskin (Reino Unido).
Si bien el trabajo de Drydakis –que contó con la participación de 7 mil personas encuestadas– señala que hay una correlación entre salario y frecuencia sexual, la verdad es que no establece un vínculo de causalidad. ¿Será solo una coincidencia?
TACOS AFRODISIACOS
Hace cinco años, la uróloga italiana María Cerrutto reveló que las mujeres que usaban calzado con taco aguja podían mejorar su rendimiento sexual. Esto debido a que la postura de los pies y la ayuda de la gravedad influían positivamente en los músculos del suelo pélvico, responsables del funcionamiento de los órganos sexuales.
Lo curioso es que dicho estudio está rebotando nuevamente en la red, como si se tratase de una novedad o, inclusive, de una verdad científica incuestionable. Ojo con esto, sobre todo porque se ha demostrado que el uso excesivo de tacos, en realidad, perjudica.
NO MÁS ‘APPS’
El boom de los teléfonos inteligentes nos hace más brutos. A esa conclusión parece haber llegado la escritora Rachel Kramel Bussel.
En una columna titulada “No quiero ni necesito una ‘app’ que mida mi vida sexual”, Rachel cuestiona la existencia de aplicaciones para smartphones que califican –basados en parámetros como la bulla que uno hace o qué tanto nos movemos sobre la cama– el rendimiento. Habría que ser un tonto para creer que el sexo solo se evalúa con criterios cualitativos.
EROTISMO CON SABORES
Hay algo llamado “sexo vainilla”. Teóricos del ciberespacio y seguidoras del libro Cincuenta sombras de Grey sostienen que se trata del sexo convencional, sin sorpresas, “monse”.
Según los artículos revisados, la moraleja es abandonar el “sexo vainilla” y buscar otros sabores, es decir, nuevas experiencias. ¿Cómo será el “sexo aguaymanto”? ¿Habrá “sexo camu camu con choco chips”?
DATOS
- El sexo no ayuda a bajar de peso. Tendría que ser una sesión exigente y prolongada, de modo que el gasto calórico se equipare al de actividades como ir al gimnasio. A menos que usted sea un atleta del colchón, no se engañe.
- Según una nota de prensa publicada por la Universidad de Oxford, la acumulación de grasa en muslos y caderas resulta beneficiosa para el organismo. Buena, Tilsa.
Te invitamos a comentar de la noticia sobre sexo que te ha parecido increíble o pintoresca.
Hay entrenadores que, contrarios al método Ronaldinho, encierran a sus jugadores durante los días previos a un cotejo. “Concentración” se llama. El temor del comando técnico es que los jugadores se hagan daño en otras canchas. Sucede.
El ghanés Kevin Prince Boateng, mediocampista del AC Milan, se lesionó por tener “demasiadas” relaciones sexuales con su novia, la modelo italiana Melissa Satta. Es difícil comprobar si, en efecto, el sexo antes de los partidos tiene una influencia directa en el rendimiento. Solo sabemos por qué Ronaldinho sonreía tanto cuando jugaba en el Barcelona.
PLACER Y DINERO
Las personas que ganan más dinero tienen más sexo. A esa conclusión llega un estudio de Nick Drydakis, profesor de la Universidad Anglia Ruskin (Reino Unido).
Si bien el trabajo de Drydakis –que contó con la participación de 7 mil personas encuestadas– señala que hay una correlación entre salario y frecuencia sexual, la verdad es que no establece un vínculo de causalidad. ¿Será solo una coincidencia?
TACOS AFRODISIACOS
Hace cinco años, la uróloga italiana María Cerrutto reveló que las mujeres que usaban calzado con taco aguja podían mejorar su rendimiento sexual. Esto debido a que la postura de los pies y la ayuda de la gravedad influían positivamente en los músculos del suelo pélvico, responsables del funcionamiento de los órganos sexuales.
Lo curioso es que dicho estudio está rebotando nuevamente en la red, como si se tratase de una novedad o, inclusive, de una verdad científica incuestionable. Ojo con esto, sobre todo porque se ha demostrado que el uso excesivo de tacos, en realidad, perjudica.
NO MÁS ‘APPS’
El boom de los teléfonos inteligentes nos hace más brutos. A esa conclusión parece haber llegado la escritora Rachel Kramel Bussel.
En una columna titulada “No quiero ni necesito una ‘app’ que mida mi vida sexual”, Rachel cuestiona la existencia de aplicaciones para smartphones que califican –basados en parámetros como la bulla que uno hace o qué tanto nos movemos sobre la cama– el rendimiento. Habría que ser un tonto para creer que el sexo solo se evalúa con criterios cualitativos.
EROTISMO CON SABORES
Hay algo llamado “sexo vainilla”. Teóricos del ciberespacio y seguidoras del libro Cincuenta sombras de Grey sostienen que se trata del sexo convencional, sin sorpresas, “monse”.
Según los artículos revisados, la moraleja es abandonar el “sexo vainilla” y buscar otros sabores, es decir, nuevas experiencias. ¿Cómo será el “sexo aguaymanto”? ¿Habrá “sexo camu camu con choco chips”?
DATOS
- El sexo no ayuda a bajar de peso. Tendría que ser una sesión exigente y prolongada, de modo que el gasto calórico se equipare al de actividades como ir al gimnasio. A menos que usted sea un atleta del colchón, no se engañe.
- Según una nota de prensa publicada por la Universidad de Oxford, la acumulación de grasa en muslos y caderas resulta beneficiosa para el organismo. Buena, Tilsa.
Te invitamos a comentar de la noticia sobre sexo que te ha parecido increíble o pintoresca.
martes, 13 de agosto de 2013
▶ Rechazado por chicas! l whatdafaqshow.com - YouTube
Fracasa todas las oportunidades posibles, cerca están los escenarios para el terror...
http://ow.ly/nUrKX
lunes, 12 de agosto de 2013
▶ (Español) THRIVE: ¿Cuánto Le Costará Al Planeta? - YouTube
Nikola Tesla, Peter Duesberg, Royal Rife, Rene Quinton, Georges Lakhovsky, Max Gerson, Johanna Budwig, Stanisław Burzyński, Antoine Béchamp, Wilhelm Reich, Kary Mullis, William Coley, Rene Caisse, Harry Hoxsey: Nombres clave que salvarán tu existencia http://ow.ly/nRyQD
domingo, 11 de agosto de 2013
¿Cambiará el gas de esquisto la geopolítica mundial? | El Comercio Perú
Desde el 2006, Estados Unidos empezó a encontrar en su subsuelo más y más de este gas no convencional
Si algo se convirtió en el motivo para desatar guerras e invasiones, eso ha sido -y es- la pelea por los recursos naturales. Así fue con el salitre, el caucho, el hierro y en las últimas décadas el petróleo y el gas.
Ha sido la batalla por los combustibles fósiles del último siglo la que ha configurado las fuerzas de las potencias y las relaciones geopolíticas del planeta. Un mundo basado en cuánto petróleo puedes comprar y cuánto eres capaz de vender y bajo qué condiciones. Nadie puede dudar de la importancia geoestratégica del Medio Oriente, sobre todo del Golfo Pérsico, por su vastísima producción de petróleo. Los amigos y enemigos de Occidente lo son en proporcional relación al llamado oro negro.
¿Pero qué pasaría si las potencias ya no necesitan de los países productores de petróleo? ¿Qué pasaría si Estados Unidos empieza a producir tanto gas y petróleo que puede volverse autosuficiente? Estas preguntas ya dejaron de ser especulaciones. El nuevo orden mundial está empezando a regir.
EL “BOOM” DEL ESQUISTO
Hace un par de años que ya se habla de la revolución del gas de esquisto y cómo este recurso está haciendo tambalear los precios del gas natural e influyendo en la actual cotización del crudo.
A través de la técnica de la fractura hidráulica, desarrollada por los estadounidenses, se crean fisuras subterráneas inyectando agua, arena y productos químicos para liberar el gas almacenado en las placas arcillosas. Esto permite hacer perforaciones horizontales y capturar recursos del subsuelo que antes no podían ser explotados. Lo que se obtiene es el “shale gas” o gas de esquisto, y en algunas zonas ya se ha encontrado incluso petróleo de esquisto.
Desde el 2006, EE.UU. empezó a encontrar en su subsuelo más y más de este gas no convencional, lo suficiente como para que se hable de un “boom” que podría reconfigurar la geopolítica mundial.
“Las rocas en el subsuelo son arcillosas y arenosas. Antes a la roca arcillosa nadie le daba importancia porque es en la parte arenosa donde se encuentra el petróleo y el gas de manera convencional”, explica a El Comercio el ingeniero Víctor Sanz, profesor especialista en petróleo y gas de la Universidad Nacional de Ingeniería. “El gas natural se cotizaba entre 10 y 12 dólares el millón de BTU (1.000 pies cúbicos). Ahora, con la explotación que realiza Estados Unidos, el precio ha bajado a casi 2 dólares. Esto ha originado que ahora tengan una energía barata y que su situación económica empiece a cambiar”, añade.
Entre el 2007 y el 2012 la producción de gas de esquisto representó casi el 35% de la producción total de gas en EE.UU., y esta cifra podría crecer a 50% para el 2030. Y si hablamos de petróleo de esquisto, este puede proveerle de 6 millones de barriles al día de crudo para el 2020, según un estudio del Centro Belfer de la Universidad de Harvard. Haciendo cálculos, los expertos coinciden en que para el 2020, los estadounidenses serían autosuficientes en materia energética.
NUEVAS RELACIONES
Esta situación hará que se repiensen las estrategias de los países cuyas economías están basadas en el petróleo. En el ámbito regional, el principal perjudicado es Venezuela. El año pasado, EE.UU. le compró 15% menos de crudo. “Venezuela va a colapsar, no solo porque el país depende del petróleo sino porque, además, internamente es un caos”, comenta Román Ortiz, especialista en estrategia internacional.
El otro actor clave es Rusia, un país estratégico que últimamente les ha dado más dolores de cabeza a los estadounidenses. Al ser un país rico en petróleo y gas, logró estabilizar su economía gracias a los altos precios del crudo, que le ha servido también para maniobrar con los europeos y, sobre todo, con las antiguas repúblicas soviéticas “A la gente no le gusta el autoritarismo, pero si el autoritarismo está envuelto en dinero, pues lo tolera. Por eso, me parece verosímil que Vladimir Putin no resista y haya finalmente un cambio de gobierno”, añade Ortiz.
El otro punto estratégico del mapa es, sin duda, Medio Oriente y los países del Golfo Pérsico, netamente petroleros. Para muestra, un par de detalles. A inicios de año, la toma de una planta de gas en Argelia (que terminó con más de 80 muertos) y la intervención militar francesa en Mali no remecieron Washington. Ni los insurgentes islamistas ni su vinculación con Al Qaeda motivaron un despliegue de fuerzas estadounidenses, como podría haber ocurrido años atrás. “La retirada de tropas estadounidenses de Medio Oriente es la demostración de que cada vez dependen menos del petróleo de esa región. Antes había dos razones para estar ahí: el petróleo que ellos compraban y el petróleo que compraban los europeos”, analiza Ortiz.
La actual política internacional estadounidense, que prefiere ver de lejos los conflictos (Siria, por ejemplo) también está alertando a los europeos -que no despiertan de la crisis económica- de que ellos mismos deberán velar por sus intereses, sin el auspicio y la protección de Washington.
Siendo así, Estados Unidos se sigue reafirmando como la primera potencia mundial pero con los recursos energéticos suficientes como para dejar de preocuparse, al menos por un tiempo, de los problemas de los demás.
Si algo se convirtió en el motivo para desatar guerras e invasiones, eso ha sido -y es- la pelea por los recursos naturales. Así fue con el salitre, el caucho, el hierro y en las últimas décadas el petróleo y el gas.
Ha sido la batalla por los combustibles fósiles del último siglo la que ha configurado las fuerzas de las potencias y las relaciones geopolíticas del planeta. Un mundo basado en cuánto petróleo puedes comprar y cuánto eres capaz de vender y bajo qué condiciones. Nadie puede dudar de la importancia geoestratégica del Medio Oriente, sobre todo del Golfo Pérsico, por su vastísima producción de petróleo. Los amigos y enemigos de Occidente lo son en proporcional relación al llamado oro negro.
¿Pero qué pasaría si las potencias ya no necesitan de los países productores de petróleo? ¿Qué pasaría si Estados Unidos empieza a producir tanto gas y petróleo que puede volverse autosuficiente? Estas preguntas ya dejaron de ser especulaciones. El nuevo orden mundial está empezando a regir.
EL “BOOM” DEL ESQUISTO
Hace un par de años que ya se habla de la revolución del gas de esquisto y cómo este recurso está haciendo tambalear los precios del gas natural e influyendo en la actual cotización del crudo.
A través de la técnica de la fractura hidráulica, desarrollada por los estadounidenses, se crean fisuras subterráneas inyectando agua, arena y productos químicos para liberar el gas almacenado en las placas arcillosas. Esto permite hacer perforaciones horizontales y capturar recursos del subsuelo que antes no podían ser explotados. Lo que se obtiene es el “shale gas” o gas de esquisto, y en algunas zonas ya se ha encontrado incluso petróleo de esquisto.
Desde el 2006, EE.UU. empezó a encontrar en su subsuelo más y más de este gas no convencional, lo suficiente como para que se hable de un “boom” que podría reconfigurar la geopolítica mundial.
“Las rocas en el subsuelo son arcillosas y arenosas. Antes a la roca arcillosa nadie le daba importancia porque es en la parte arenosa donde se encuentra el petróleo y el gas de manera convencional”, explica a El Comercio el ingeniero Víctor Sanz, profesor especialista en petróleo y gas de la Universidad Nacional de Ingeniería. “El gas natural se cotizaba entre 10 y 12 dólares el millón de BTU (1.000 pies cúbicos). Ahora, con la explotación que realiza Estados Unidos, el precio ha bajado a casi 2 dólares. Esto ha originado que ahora tengan una energía barata y que su situación económica empiece a cambiar”, añade.
Entre el 2007 y el 2012 la producción de gas de esquisto representó casi el 35% de la producción total de gas en EE.UU., y esta cifra podría crecer a 50% para el 2030. Y si hablamos de petróleo de esquisto, este puede proveerle de 6 millones de barriles al día de crudo para el 2020, según un estudio del Centro Belfer de la Universidad de Harvard. Haciendo cálculos, los expertos coinciden en que para el 2020, los estadounidenses serían autosuficientes en materia energética.
NUEVAS RELACIONES
Esta situación hará que se repiensen las estrategias de los países cuyas economías están basadas en el petróleo. En el ámbito regional, el principal perjudicado es Venezuela. El año pasado, EE.UU. le compró 15% menos de crudo. “Venezuela va a colapsar, no solo porque el país depende del petróleo sino porque, además, internamente es un caos”, comenta Román Ortiz, especialista en estrategia internacional.
El otro actor clave es Rusia, un país estratégico que últimamente les ha dado más dolores de cabeza a los estadounidenses. Al ser un país rico en petróleo y gas, logró estabilizar su economía gracias a los altos precios del crudo, que le ha servido también para maniobrar con los europeos y, sobre todo, con las antiguas repúblicas soviéticas “A la gente no le gusta el autoritarismo, pero si el autoritarismo está envuelto en dinero, pues lo tolera. Por eso, me parece verosímil que Vladimir Putin no resista y haya finalmente un cambio de gobierno”, añade Ortiz.
El otro punto estratégico del mapa es, sin duda, Medio Oriente y los países del Golfo Pérsico, netamente petroleros. Para muestra, un par de detalles. A inicios de año, la toma de una planta de gas en Argelia (que terminó con más de 80 muertos) y la intervención militar francesa en Mali no remecieron Washington. Ni los insurgentes islamistas ni su vinculación con Al Qaeda motivaron un despliegue de fuerzas estadounidenses, como podría haber ocurrido años atrás. “La retirada de tropas estadounidenses de Medio Oriente es la demostración de que cada vez dependen menos del petróleo de esa región. Antes había dos razones para estar ahí: el petróleo que ellos compraban y el petróleo que compraban los europeos”, analiza Ortiz.
La actual política internacional estadounidense, que prefiere ver de lejos los conflictos (Siria, por ejemplo) también está alertando a los europeos -que no despiertan de la crisis económica- de que ellos mismos deberán velar por sus intereses, sin el auspicio y la protección de Washington.
Siendo así, Estados Unidos se sigue reafirmando como la primera potencia mundial pero con los recursos energéticos suficientes como para dejar de preocuparse, al menos por un tiempo, de los problemas de los demás.
sábado, 10 de agosto de 2013
Hallan el fósil de un “proto-mamífero” venenoso de hace 165 millones de años | El Comercio Perú
El “Megaconus” era casi del tamaño de una rata, tenía características de reptiles, largas espuelas venenosas y vivió 100 millones de años antes que el Tiranosaurio rex
Unos 100 millones de años antes de que el Tyrannosaurus rex habitara el planeta, ya vagaba por los paisajes jurásicos el Megaconus mammaliaformis, un pequeño animal terrestre de unos 250 gramos de peso, parecido a una ardilla grande, con la piel cubierta de pelo y con espolones venenosos en las patas traseras, que se alimentaba de plantas y, probablemente, nacía de huevos, como un ornitorrinco.
Por primera vez se ha hallado un esqueleto fosilizado completo de este enigmático animal, del que hasta ahora sólo se habían encontrado dientes, desvelando una serie de adaptaciones evolutivas muy especializadas propias de los mamíferos modernos. “Los paleontólogos se han estado preguntando durante cientos de años qué aspecto tenía el animal que iba junto con aquellos dientes, y ahora lo hemos podido saber”, explica el profesor Thomas Martin, de la Universidad de Bonn, Alemania, uno de los autores del estudio sobre este fósil de 165 millones de años encontrado en el nordeste de China.
RETRATO ROBOT DEL PROTO-MAMÍFERO
Gracias a este descubrimiento, este grupo internacional de investigadores ha podido esbozar el primer retrato robot de estos animales que vivieron en la temprana era jurásica y que entran dentro de los llamados “proto-mamíferos”. En este apartado se incluyen diversos linajes de animales extintos que comparten rasgos con los mamíferos modernos, con los que tienen antepasados comunes. Estos primitivos animales, cuyo árbol genealógico es, según los investigadores, aún algo vago e inexacto, vivieron entre 40 y 50 millones de años antes de la aparición de los “mamíferos verdaderos”. El rasgo fundamental que excluye a esta especie de la familia Mammalis y que lo coloca en un espacio intermedio de la historia evolutiva son los huesos del oído medio. En lugar de estar insertados en el cráneo, como en los mamíferos, se engarzan con la mandíbula, un rasgo muy primitivo que comparten con algunos reptiles.
“No podemos decir que Megaconus sea nuestro ancestro directo, pero sí que puede parecerse a un tatara-tatara-tío perdido hace 165 millones de años. Los rasgos que ha preservado de sus antepasados nos dan pistas del aspecto que podrían haber tenido nuestros ancestros mamíferos durante la transición triásico-jurásica”, añade Zhei-Xi Luo, otro de los autores del estudio, profesor de biología y anatomía orgánica de la Universidad de Chicago.
PRIMITIVOS, PERO BASTANTE ESPECIALIZADOS
Los resultados del estudio de este fósil, que se publican hoy en la revista Nature, han revelado que determinados rasgos propios de los mamíferos modernos ya estaban presentes en este animal. A pesar de ser primitivo “tiene pelo y una dentadura especializada para comer vegetales, con unos molares con cúspides afiladas dispuestos en filas longitudinales que permitían machacar mejor las plantas, seguramente helechos”, explica Luo.
Esta adaptación es algo muy común en los mamíferos herbívoros placentarios que llegaron millones de años después, y se encuentra en otros mamíferos también extintos como los multituberculados, una especie de ardillas primitivas, y los roedores actuales, “pero es muy sorprendente encontrarla en este espécimen tan temprano del jurásico y que no está emparentado directamente con ningún mamífero moderno”, afirma Luo.
Según este investigador, esto demuestra que algunas formas proto-mamíferas, “ya habían ‘puesto en práctica experimentos evolutivos’ de manera separada mucho antes de que aparecieran los ungulados placentarios del Cenozoico”, que sí son antepasados directos de mamíferos modernos. Para Thomas Martin esto es signo de que “las estructuras complejas pueden aparecer múltiples veces en la evolución y de manera independiente entre ellas”.
Esto se da habitualmente en muchas adaptaciones evolutivas en la naturaleza, según Guillermo W. Rougier, un investigador en evolución temprana de los mamíferos de la Universidad de Louisville ajeno al estudio, que recuerda que el paso a ser herbívoro es una adaptación evolutiva que “se sabe que se ha desarrollado en diversos momentos evolutivos que no están directamente relacionados con los hervíboros actuales”.
Tanto la forma de la columna vertebral del Megaconus, como la articulación de sus huesos del tobillo, y la estructura de su oído medio, son rasgos que indican que este animal estaba aún en una etapa muy primivita de la línea evolutiva.
Según Jorge Morales Romero, profesor de investigación en paleobiología del Museo Nacional de Ciencias Naturales (CSIC) ajeno al estudio, este fósil “nos dice que el proceso de diversificación de los mamíferos tempranos fue más complejo de lo que se pensaba”.
HERBÍVORO, PELUDO, TERRESTRE Y VENENOSO
Otros indicios apuntan a que el Megaconus se había adaptado a la vida en suelo: “Tiene espolones venenosos en las patas traseras, como los de los ornitorrincos, medidas defensivas que nos indican que el animal se había adaptado a vivir en el suelo”, explica Martin. El Megaconus tiene la tibia y el peroné fusionados, por lo que le sería imposible correr rápido para huir de los depredadores, y sus garras no están lo suficientemente corvadas como para agarrarse a los troncos de los árboles. “Había adaptado su sistema locomotor y su dentadura específicamente a pasar su vida en el suelo y alimentarse de arbustos bajos”, explica el investigador alemán.
También la piel y la membrana que recubre al animal son sorprendentes: “Megaconus confirma que muchas funciones biológicas de los mamíferos modernos relacionadas con la piel y las membranas que cubren el cuerpo o algunos órganos de los animales ya habían evolucionado antes de la aparición de los mamíferos modernos”, explica este investigador que formó parte del equipo que encontró las primeras evidencias de pelo en especies “pre-mamíferas” en 2006.
SUPERVIVIENTES ACCIDENTALES
Todas estas características ayudan a ir completando paso a paso el complejo puzzle de la evolución de los mamíferos, al que aún le faltan muchas piezas. Por ejemplo, en términos de reproducción sexual los investigadores aún tan sólo pueden especular sobre este animal: “Seguramente lo harían mediante huevos, de la misma manera que los ornitorrincos, ya que los monotremas, la familia a la que pertenecen estos peculiares animales, son los mamíferos vivos más primitivos que existen y el Megaconus lo es aún más”, deduce Martin.
Aunque aún queden cabos sueltos, este fósil ha permitido visualizar el aspecto que tendrían estos primitivos animales que ya ensayaban las técnicas evolutivas que fueron dando lugar a distintos linajes. En este sentido, según los investigadores, los tres grandes grupos de mamíferos actuales son “supervivientes accidentales entre otras muchas líneas evolutivas mammaliaformes que se extinguieron por el camino”. Lo sorprendente es que hay técnicas de adaptación que se han dado de manera independiente, en especies de distintas líneas evolutivas.
Según Luo, el investigador de la Universidad de Chicago, a partir de los rasgos que se han preservado de anteriores antepasados en el Megaconus, “podemos hacernos una idea del aspecto que podía tener la condición ancestral de todos los mamíferos y permite unir piezas débilmente comprendidas hasta ahora de la transición de los ancestros pre-mamíferos hasta los animales modernos”, explica el científico.
Unos 100 millones de años antes de que el Tyrannosaurus rex habitara el planeta, ya vagaba por los paisajes jurásicos el Megaconus mammaliaformis, un pequeño animal terrestre de unos 250 gramos de peso, parecido a una ardilla grande, con la piel cubierta de pelo y con espolones venenosos en las patas traseras, que se alimentaba de plantas y, probablemente, nacía de huevos, como un ornitorrinco.
Por primera vez se ha hallado un esqueleto fosilizado completo de este enigmático animal, del que hasta ahora sólo se habían encontrado dientes, desvelando una serie de adaptaciones evolutivas muy especializadas propias de los mamíferos modernos. “Los paleontólogos se han estado preguntando durante cientos de años qué aspecto tenía el animal que iba junto con aquellos dientes, y ahora lo hemos podido saber”, explica el profesor Thomas Martin, de la Universidad de Bonn, Alemania, uno de los autores del estudio sobre este fósil de 165 millones de años encontrado en el nordeste de China.
RETRATO ROBOT DEL PROTO-MAMÍFERO
Gracias a este descubrimiento, este grupo internacional de investigadores ha podido esbozar el primer retrato robot de estos animales que vivieron en la temprana era jurásica y que entran dentro de los llamados “proto-mamíferos”. En este apartado se incluyen diversos linajes de animales extintos que comparten rasgos con los mamíferos modernos, con los que tienen antepasados comunes. Estos primitivos animales, cuyo árbol genealógico es, según los investigadores, aún algo vago e inexacto, vivieron entre 40 y 50 millones de años antes de la aparición de los “mamíferos verdaderos”. El rasgo fundamental que excluye a esta especie de la familia Mammalis y que lo coloca en un espacio intermedio de la historia evolutiva son los huesos del oído medio. En lugar de estar insertados en el cráneo, como en los mamíferos, se engarzan con la mandíbula, un rasgo muy primitivo que comparten con algunos reptiles.
“No podemos decir que Megaconus sea nuestro ancestro directo, pero sí que puede parecerse a un tatara-tatara-tío perdido hace 165 millones de años. Los rasgos que ha preservado de sus antepasados nos dan pistas del aspecto que podrían haber tenido nuestros ancestros mamíferos durante la transición triásico-jurásica”, añade Zhei-Xi Luo, otro de los autores del estudio, profesor de biología y anatomía orgánica de la Universidad de Chicago.
PRIMITIVOS, PERO BASTANTE ESPECIALIZADOS
Los resultados del estudio de este fósil, que se publican hoy en la revista Nature, han revelado que determinados rasgos propios de los mamíferos modernos ya estaban presentes en este animal. A pesar de ser primitivo “tiene pelo y una dentadura especializada para comer vegetales, con unos molares con cúspides afiladas dispuestos en filas longitudinales que permitían machacar mejor las plantas, seguramente helechos”, explica Luo.
Esta adaptación es algo muy común en los mamíferos herbívoros placentarios que llegaron millones de años después, y se encuentra en otros mamíferos también extintos como los multituberculados, una especie de ardillas primitivas, y los roedores actuales, “pero es muy sorprendente encontrarla en este espécimen tan temprano del jurásico y que no está emparentado directamente con ningún mamífero moderno”, afirma Luo.
Según este investigador, esto demuestra que algunas formas proto-mamíferas, “ya habían ‘puesto en práctica experimentos evolutivos’ de manera separada mucho antes de que aparecieran los ungulados placentarios del Cenozoico”, que sí son antepasados directos de mamíferos modernos. Para Thomas Martin esto es signo de que “las estructuras complejas pueden aparecer múltiples veces en la evolución y de manera independiente entre ellas”.
Esto se da habitualmente en muchas adaptaciones evolutivas en la naturaleza, según Guillermo W. Rougier, un investigador en evolución temprana de los mamíferos de la Universidad de Louisville ajeno al estudio, que recuerda que el paso a ser herbívoro es una adaptación evolutiva que “se sabe que se ha desarrollado en diversos momentos evolutivos que no están directamente relacionados con los hervíboros actuales”.
Tanto la forma de la columna vertebral del Megaconus, como la articulación de sus huesos del tobillo, y la estructura de su oído medio, son rasgos que indican que este animal estaba aún en una etapa muy primivita de la línea evolutiva.
Según Jorge Morales Romero, profesor de investigación en paleobiología del Museo Nacional de Ciencias Naturales (CSIC) ajeno al estudio, este fósil “nos dice que el proceso de diversificación de los mamíferos tempranos fue más complejo de lo que se pensaba”.
HERBÍVORO, PELUDO, TERRESTRE Y VENENOSO
Otros indicios apuntan a que el Megaconus se había adaptado a la vida en suelo: “Tiene espolones venenosos en las patas traseras, como los de los ornitorrincos, medidas defensivas que nos indican que el animal se había adaptado a vivir en el suelo”, explica Martin. El Megaconus tiene la tibia y el peroné fusionados, por lo que le sería imposible correr rápido para huir de los depredadores, y sus garras no están lo suficientemente corvadas como para agarrarse a los troncos de los árboles. “Había adaptado su sistema locomotor y su dentadura específicamente a pasar su vida en el suelo y alimentarse de arbustos bajos”, explica el investigador alemán.
También la piel y la membrana que recubre al animal son sorprendentes: “Megaconus confirma que muchas funciones biológicas de los mamíferos modernos relacionadas con la piel y las membranas que cubren el cuerpo o algunos órganos de los animales ya habían evolucionado antes de la aparición de los mamíferos modernos”, explica este investigador que formó parte del equipo que encontró las primeras evidencias de pelo en especies “pre-mamíferas” en 2006.
SUPERVIVIENTES ACCIDENTALES
Todas estas características ayudan a ir completando paso a paso el complejo puzzle de la evolución de los mamíferos, al que aún le faltan muchas piezas. Por ejemplo, en términos de reproducción sexual los investigadores aún tan sólo pueden especular sobre este animal: “Seguramente lo harían mediante huevos, de la misma manera que los ornitorrincos, ya que los monotremas, la familia a la que pertenecen estos peculiares animales, son los mamíferos vivos más primitivos que existen y el Megaconus lo es aún más”, deduce Martin.
Aunque aún queden cabos sueltos, este fósil ha permitido visualizar el aspecto que tendrían estos primitivos animales que ya ensayaban las técnicas evolutivas que fueron dando lugar a distintos linajes. En este sentido, según los investigadores, los tres grandes grupos de mamíferos actuales son “supervivientes accidentales entre otras muchas líneas evolutivas mammaliaformes que se extinguieron por el camino”. Lo sorprendente es que hay técnicas de adaptación que se han dado de manera independiente, en especies de distintas líneas evolutivas.
Según Luo, el investigador de la Universidad de Chicago, a partir de los rasgos que se han preservado de anteriores antepasados en el Megaconus, “podemos hacernos una idea del aspecto que podía tener la condición ancestral de todos los mamíferos y permite unir piezas débilmente comprendidas hasta ahora de la transición de los ancestros pre-mamíferos hasta los animales modernos”, explica el científico.
Cinco cosas que debes saber para usar Facebook como herramienta de márketing | El Comercio Perú
Hoy por hoy las redes sociales de Internet son necesarias para promocionar nuestros productos, seamos una gran empresa o no
Los negocios no se pueden quedar en el plano físico. Se trate de grandes marcas o de pequeñas empresas, el ciberespacio es un lugar donde podemos estar y donde la promoción la puede gestionar el propio dueño de la empresa de forma fácil si el negocio no ocupa mucho tiempo.
¿Cómo hacer para que nuestra marca se posicione en las redes sociales? Podemos empezar por Facebook, donde la creación de una página de fans es lo suficientemente sencilla como para llegar a nuestros destinatarios.
1. ENTENDER QUÉ COSA ES UNA RED SOCIAL
Si tienes Facebook ya lo sabes. Se trata de un espacio en internet donde la gente comparte contenidos con sus contactos y donde está todo el mundo: un estudio publicado a inicios de año señala que hay 9’956.500 perfiles de Facebook creados en nuestro país. Pero no solo eso, los peruanos estamos en Facebook todo el tiempo: según el último informe de Futuro Digital Latinoamérica de Comscore, los connacionales están en redes sociales alrededor de 8,3 horas al día.
Por eso, las marcas deben entender que lo más importante es darle protagonismo a los usuarios. Johann Sprinckmöller, country manager de The Fan Machine (el primer Facebook Preferred Marketing Developer en Perú y América Latina) indica que “las marcas deben entender que esta red social está basada en personas. No es que el protagonismo se debe repartir mitad y mitad entre la marca y la gente: el 90% lo hacen los fans. Ellos son los protagonistas”.
2. CUIDAR EL CONTENIDO
Si lo que quieres es que la gente vea tus contenidos, lo primero que tienes que tomar en cuenta que la mayoría de gente, después de darle “me gusta” a tu página, no va a entrar religiosamente a ella para ver qué cosa nueva has posteado. Los usuarios acceden a tus contenidos a través de la pestaña de “noticias” y para aparecer ahí debes hacer contenidos que provoquen que la gente comente y comparta. También influye el tipo de contenido que publicas: es más fácil que tu público vea las fotos que publicas y no los links, por ejemplo. Asimismo, el contenido debe ser lo suficientemente “creativo y útil para los fans”, nos dice el analista, quien también advierte que “en un inicio es prueba y error”.
3. PONER FACEBOOK ADS
Facebook utiliza la publicidad segmentada para obtener ingreso y esta ha sido usada incluso en temas políticos. La red social permite a cualquier persona promocionar una publicación o una página con el fin de que llegue a la mayor cantidad de usuarios posible. La promoción de estas páginas se hace a través de un formulario que permite elegir las características del público al que llegará la publicidad de la publicación o la página y el costo del aviso dependerá de la cantidad de gente a la que se llegue.
Eso sí, no gastes dinero por gusto. Según el country mánager de The Fan Machine, la salida es “atacar nichos y ver cuál responde mejor” a nuestros anuncios. “Varias marcas en Perú apuntan a targets masivos y no es la idea. Un aviso mal segmentado es rápidamente visto como spam”.
4. APLICACIONES
Las aplicaciones en Facebook permiten hacer concursos sin violar las reglas de la red social al mismo tiempo que ofrecen una base de datos importante. Pueden ser desarrolladas independientemente o por miembros del Preferred Marketing Developer Center como The Fan Machine. ¿La clave? “Deben ser simples y efectivas, los fans no tienen 10 minutos para interactuar con la acción que le pide una marca”, señala Sprinckmöller. ¿La otra? Que sean móviles: en promedio el 10% del tráfico llega por dispositivos móviles, indica Comscore.
5. SER HUMANOS
Lo último quizás es lo más difícil. La idea de “humanizar la marca y ser transparente” para que “el producto recibido sea mejor que el producto ofrecido”, como dice Sprinckmöller, puede resultar difícil de comprender pero hay que tener en mente que la gente quiere marcas que dialoguen con ellas. “Hoy el ‘top of heart’ (el “cariño” que el usuario tiene por la marca) es más posible que nunca gracias a las redes sociales”, sentencia.
Los negocios no se pueden quedar en el plano físico. Se trate de grandes marcas o de pequeñas empresas, el ciberespacio es un lugar donde podemos estar y donde la promoción la puede gestionar el propio dueño de la empresa de forma fácil si el negocio no ocupa mucho tiempo.
¿Cómo hacer para que nuestra marca se posicione en las redes sociales? Podemos empezar por Facebook, donde la creación de una página de fans es lo suficientemente sencilla como para llegar a nuestros destinatarios.
1. ENTENDER QUÉ COSA ES UNA RED SOCIAL
Si tienes Facebook ya lo sabes. Se trata de un espacio en internet donde la gente comparte contenidos con sus contactos y donde está todo el mundo: un estudio publicado a inicios de año señala que hay 9’956.500 perfiles de Facebook creados en nuestro país. Pero no solo eso, los peruanos estamos en Facebook todo el tiempo: según el último informe de Futuro Digital Latinoamérica de Comscore, los connacionales están en redes sociales alrededor de 8,3 horas al día.
Por eso, las marcas deben entender que lo más importante es darle protagonismo a los usuarios. Johann Sprinckmöller, country manager de The Fan Machine (el primer Facebook Preferred Marketing Developer en Perú y América Latina) indica que “las marcas deben entender que esta red social está basada en personas. No es que el protagonismo se debe repartir mitad y mitad entre la marca y la gente: el 90% lo hacen los fans. Ellos son los protagonistas”.
2. CUIDAR EL CONTENIDO
Si lo que quieres es que la gente vea tus contenidos, lo primero que tienes que tomar en cuenta que la mayoría de gente, después de darle “me gusta” a tu página, no va a entrar religiosamente a ella para ver qué cosa nueva has posteado. Los usuarios acceden a tus contenidos a través de la pestaña de “noticias” y para aparecer ahí debes hacer contenidos que provoquen que la gente comente y comparta. También influye el tipo de contenido que publicas: es más fácil que tu público vea las fotos que publicas y no los links, por ejemplo. Asimismo, el contenido debe ser lo suficientemente “creativo y útil para los fans”, nos dice el analista, quien también advierte que “en un inicio es prueba y error”.
3. PONER FACEBOOK ADS
Facebook utiliza la publicidad segmentada para obtener ingreso y esta ha sido usada incluso en temas políticos. La red social permite a cualquier persona promocionar una publicación o una página con el fin de que llegue a la mayor cantidad de usuarios posible. La promoción de estas páginas se hace a través de un formulario que permite elegir las características del público al que llegará la publicidad de la publicación o la página y el costo del aviso dependerá de la cantidad de gente a la que se llegue.
Eso sí, no gastes dinero por gusto. Según el country mánager de The Fan Machine, la salida es “atacar nichos y ver cuál responde mejor” a nuestros anuncios. “Varias marcas en Perú apuntan a targets masivos y no es la idea. Un aviso mal segmentado es rápidamente visto como spam”.
4. APLICACIONES
Las aplicaciones en Facebook permiten hacer concursos sin violar las reglas de la red social al mismo tiempo que ofrecen una base de datos importante. Pueden ser desarrolladas independientemente o por miembros del Preferred Marketing Developer Center como The Fan Machine. ¿La clave? “Deben ser simples y efectivas, los fans no tienen 10 minutos para interactuar con la acción que le pide una marca”, señala Sprinckmöller. ¿La otra? Que sean móviles: en promedio el 10% del tráfico llega por dispositivos móviles, indica Comscore.
5. SER HUMANOS
Lo último quizás es lo más difícil. La idea de “humanizar la marca y ser transparente” para que “el producto recibido sea mejor que el producto ofrecido”, como dice Sprinckmöller, puede resultar difícil de comprender pero hay que tener en mente que la gente quiere marcas que dialoguen con ellas. “Hoy el ‘top of heart’ (el “cariño” que el usuario tiene por la marca) es más posible que nunca gracias a las redes sociales”, sentencia.
¿Cómo convertir a nuestro fan de Facebook en un cliente?
El objetivo del ‘fan page’ de una empresa no debe ser venderle al cliente, sino generar una conexión con el usuario. Si eso se maneja bien y se hace una buena gestión de la red social, las ventas llegarán
Gatos y Trapos es una tienda de accesorios y ropa de diseño independiente que supo destacar en Facebook a partir de su personalidad. Hasta ayer tenía 36.263 fans y 1.290 personas estaban hablando del sitio. Lucrecia Sánchez, creadora de la marca, abrió su cuenta en el 2009 como medida de urgencia, cuando unas construcciones limitaron el acceso a su local en el C.C. Chacarilla. Logró sumar seguidores porque entendió cómo funcionaba su consumidor y buscó establecer una relación con ellos. Pero lograr que el crecimiento en ventas sea proporcional con el aumento de fans fue un trabajo distinto. “Lograr que la gente se involucre con la marca es un trabajo diario y el esfuerzo debe ser mayor ahora que con el aumento de competencia solo un 20% de tus fans te ven”, dice Sánchez.
“Una vez que una persona se hace fan de una marca, recién empieza la tarea”, comenta Milton Vela, gerente de la consultora Café Taipá.
La empresa que ya tiene cientos o miles de fans pasa entonces a la siguiente pregunta: ¿Cómo vendo más? De acuerdo con Liliana Alvarado, directora del área académica de Márketing de la Escuela de Posgrado de la UPC, el objetivo de una página de Facebook no debe ser vender sino conectar con los seguidores. “Si me preocupo en vender, me despreocupo del cliente y de establecer una conexión”, comenta. Desde luego, ese trabajo de conexión tendrá una correlación con las ventas.
Según Alvarado, una manera de generar esa conexión es “hacer al fan partícipe de la creación de tus productos”. Por ejemplo, Leonisa es una marca de ropa interior femenina que no estaba especialmente posicionada en el segmento juvenil. Entonces en el 2011, la marca anunció en su cuenta de Facebook un concurso para que las jóvenes diseñen su propia prenda. El diseño ganador estaría presente en un desfile de Colombia Moda. ¿El resultado? El envío de 16.000 diseños de jóvenes peruanas y un posicionamiento en ese segmento. La marca logró conectar.
¿Y cómo una campaña puede llevar a la acción? A un zoológico que perdía visitantes cada semana se le ocurrió contarle a sus fans que iba a nacer un elefantito. Cada día iban colocando fotos de la madre, ecografías, historias y el elefante no solo se convirtió en un viral sino que el zoológico alcanzó las 100.000 visitas. “Cuando te comprometes con la marca, no buscan la acción, buscas la conexión”, dice Alvarado.
GESTIÓN DE REDES
De acuerdo con Milton Vela, es importante también hacer una buena gestión de la red. “De este modo los nuevos fans podrán encontrar siempre un contexto favorable para la marca”, dice Vela.
Los indicadores de Facebook, por ejemplo, no solamente sirven para ver el crecimiento y activación de fans, sino para orientar y dar un buen servicio e, inclusive, desarrollar mejores productos.
Gatos y Trapos es una tienda de accesorios y ropa de diseño independiente que supo destacar en Facebook a partir de su personalidad. Hasta ayer tenía 36.263 fans y 1.290 personas estaban hablando del sitio. Lucrecia Sánchez, creadora de la marca, abrió su cuenta en el 2009 como medida de urgencia, cuando unas construcciones limitaron el acceso a su local en el C.C. Chacarilla. Logró sumar seguidores porque entendió cómo funcionaba su consumidor y buscó establecer una relación con ellos. Pero lograr que el crecimiento en ventas sea proporcional con el aumento de fans fue un trabajo distinto. “Lograr que la gente se involucre con la marca es un trabajo diario y el esfuerzo debe ser mayor ahora que con el aumento de competencia solo un 20% de tus fans te ven”, dice Sánchez.
“Una vez que una persona se hace fan de una marca, recién empieza la tarea”, comenta Milton Vela, gerente de la consultora Café Taipá.
La empresa que ya tiene cientos o miles de fans pasa entonces a la siguiente pregunta: ¿Cómo vendo más? De acuerdo con Liliana Alvarado, directora del área académica de Márketing de la Escuela de Posgrado de la UPC, el objetivo de una página de Facebook no debe ser vender sino conectar con los seguidores. “Si me preocupo en vender, me despreocupo del cliente y de establecer una conexión”, comenta. Desde luego, ese trabajo de conexión tendrá una correlación con las ventas.
Según Alvarado, una manera de generar esa conexión es “hacer al fan partícipe de la creación de tus productos”. Por ejemplo, Leonisa es una marca de ropa interior femenina que no estaba especialmente posicionada en el segmento juvenil. Entonces en el 2011, la marca anunció en su cuenta de Facebook un concurso para que las jóvenes diseñen su propia prenda. El diseño ganador estaría presente en un desfile de Colombia Moda. ¿El resultado? El envío de 16.000 diseños de jóvenes peruanas y un posicionamiento en ese segmento. La marca logró conectar.
¿Y cómo una campaña puede llevar a la acción? A un zoológico que perdía visitantes cada semana se le ocurrió contarle a sus fans que iba a nacer un elefantito. Cada día iban colocando fotos de la madre, ecografías, historias y el elefante no solo se convirtió en un viral sino que el zoológico alcanzó las 100.000 visitas. “Cuando te comprometes con la marca, no buscan la acción, buscas la conexión”, dice Alvarado.
GESTIÓN DE REDES
De acuerdo con Milton Vela, es importante también hacer una buena gestión de la red. “De este modo los nuevos fans podrán encontrar siempre un contexto favorable para la marca”, dice Vela.
Los indicadores de Facebook, por ejemplo, no solamente sirven para ver el crecimiento y activación de fans, sino para orientar y dar un buen servicio e, inclusive, desarrollar mejores productos.
lunes, 5 de agosto de 2013
¿Realmente leer con poca luz daña la vista?
Si alguna vez lo pillaron leyendo con poca luz o con una linterna bajo las cobijas cuando ya tenía que estar dormido, probablemente le dijeron que forzar sus ojos le dañaría la vista. O quizás oyó decir que era fácil saber cuáles eran los niños estudiosos en el colegio pues los que se la pasaban con las narices en un libro tenían que usar anteojos.
La advertencia de que la gente no debe leer regularmente sin mucha iluminación es común.
¿Realmente...
...el estrés saca canas?
...se nos sale el calor del cuerpo por la cabeza?
Pero si consulta la web, descubrirá que aparentemente es un mito.
¿Fin de la historia? No precisamente.
Cuando uno explora un poco más y revisa la evidencia científica, el cuento es más complejo.
Empecemos por lo básico
Quien sufre de miopía puede ver bien lo que está cerca pero lo que está lejos, como el número de un bus o un menú de un restaurante en un tablero, se ve borroso. Usar gafas o lentes de contacto resuelve el problema, pero no responde la pregunta de por qué hay quienes se vuelven miopes en la infancia y otros no.
Nuestros ojos están ingeniosamente diseñados para ajustarse a diferentes niveles de luz. Si uno está tratando de leer en la penumbra, las pupilas se dilatan para dejar entrar más luz por las lentes a nuestras retinas. Las células de la retina, llamadas conos y bastones, usan esa luz para pasarle información al cerebro sobre lo que se puede ver.
Si uno está en un cuarto oscuro por ejemplo, ese proceso permite que uno se vaya acostumbrando gradualmente a lo que inicialmente parece oscuridad absoluta. Y al prender la luz uno se encandila, hasta que las pupilas se reajustan.
Lo mismo pasa si uno se esfuerza para leer un libro con luz baja o cuando uno mira algo de cerca, como un bordado: el ojo se ajusta, los músculos alargan el área conocida como la cámara vítrea, la parte gelatinosa del glóbulo ocular que se encuentra entre la lente y la retina.
No se sabe por qué una gente desarrolla la miopía y otra no. Desafortunadamente, no hay estudios que hayan examinado los efectos a largo plazo de leer en la oscuridad. Así que hay que consultar los estudios sobre factores diferentes y tratar de darle sentido a la información.
La mayor parte de la investigación y el debate sobre la miopía se concentra en los efectos de mirar cosas de cerca -lo que los investigadores llaman trabajo cercano-, en vez de las consecuencias de leer con mala luz.
Un estudio británico de 2011, por ejemplo, encontró que el trabajo cercano puede influir en el inicio de la miopía en adultos pero su efecto es mínimo comparado con factores como el peso al nacer y si las madres fumaron durante el embarazo.
Hay regiones en el mundo con una alta prevalencia de miopía, como el este y sureste de Asia donde entre el 80% y 90% de los alumnos que terminan el colegio sufren de miopía, lo que lleva a los investigadores a preguntarse si las largas horas que los niños pasan estudiando podrían ser la causa del problema.
Sin embargo, cualquier diferencia geográfica en la incidencia de miopía puede reflejar más bien diferencias genéticas, y hay evidencia abundante de que los genes son un factor clave en términos de miopía. Si ambos padres la sufren, hay un 40% de probabilidad de que el hijo también. Si tienen buena visión, el riesgo cae a apenas un 10%.
La manera clásica de estimar cuánto contribuyen los genes a una afección o enfermedad es comparando mellizos y gemelos. Un estudio llevado a cabo en Reino Unido demostró que el 86% de los resultados de las mediciones en exámenes de los ojos pueden explicarse por factores genéticos.
Pero, como señalan los autores, eso no significa que se pueda ignorar el efecto del entorno. Se puede argumentar por ejemplo que padres estudiosos alientan a sus hijos a ser iguales, así que todos terminan necesitando gafas. Eso haría que la asociación genética pareciera más sólida de lo que realmente es.
O quizás algunos chicos heredan una susceptibilidad a problemas oculares, que luego se activa con el esfuerzo que hacen con los ojos cuando son jóvenes.
Donald Mutti y sus colegas en Estados Unidos trataron de aclarar eso en un estudio hecho en California, Texas y Alabama. No encontraron evidencia de una susceptibilidad genética y notaron que los hijos de miopes no pasaban más tiempo leyendo que otros chicos. La herencia, insistieron los autores, era el factor más fuerte.
No obstante, considerando de nuevo los posibles efectos del entorno, hay un conjunto de estudios intrigantes que han explorado el efecto de la brillante luz del día.
Es posible que no sea tan importante el tiempo que se pasa frunciendo los ojos con un libro como el que se pasa frunciéndolos bajo el sol.
El estudio de miopía de Sídney les hizo seguimiento a 1.700 chicos de 6 y 12 años de edad que vivían en Australia y encontró que entre más tiempo pasaran jugando afuera, menos probable era que se volvieran miopes.
Una revisión sistemática de estudios que incluyó los de Australia y Estados Unidos encontró un efecto generalizado protector de pasar tiempo afuera, particularmente para las poblaciones de Asia oriental.
¿Por qué ayuda la luz del día?
Solía pensarse que hacer deportes le enseñaba a los niños a enfocarse en objetos distantes pero en este estudio no importaba qué estaban haciendo con tal de que los iluminara la luz natural. Eso parecía proteger los ojos de algunos niños de las horas que pasaban leyendo o estudiando.
Los autores creen que el beneficio de estar a la intemperie es el efecto que tiene la luz del día en la profundidad de campo y la habilidad de enfocar la vista claramente. Incluso sugieren que una exposición superior de lo normal a la luz del día podría estimular la producción de dopamina, lo que podría tener un efecto en el crecimiento del ojo. Esa hipótesis no ha sido puesta a prueba pero si se demostrara podría explicar la baja incidencia de miopía en Australia.
Cuando se oculta el Sol
Con tal variedad de estudios, ¿qué se puede concluir?
La genética sin duda alguna tiene un impacto importante en la tasa de miopía, pero la evidencia sugiere que los factores ambientales también juegan un rol que no se puede desestimar todavía. Después de todo, no importa cuán pequeño sea el efecto que tenga, es más fácil cambiar el entorno que los genes.
Lo mejor que podemos decir en este momento es que jugar afuera parece ser beneficioso para los ojos y que quizás los niños pequeños deben estudiar con buena luz para evitar forzar los ojos.
En lo que se refiere a los adultos, todos los estudios fueron hechos con niños, cuyos ojos todavía se estaban desarrollando, así que si quiere seguir leyendo bajo las cobijas con una linterna, probablemente no le causará problemas.
Claro que ahora que usted es lo suficientemente grande para decidir a qué hora se va a dormir, posiblemente no necesitará hacerlo.
1. clic http://discovery.ucl.ac.uk/705327/%5D
2. clic http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0140673612602724
3. clic http://www.iovs.org/content/43/12/3633
4. clic http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/11328732
5. clic http://www.iovs.org/content/43/12/3633
6. clic http://synapse.princeton.edu/%7Esam/outdoor_activity_myopia_Rose.pdf
7. clic http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/22809757
Descargo de responsabilidad
Todo el contenido de esta columna es para dar información general solamente, y no debe ser entendido como un sustituto del consejo médico de su doctor o cualquier otro profesional de la salud. La BBC no se hace responsable de ningún diagnóstico realizado por un usuario basándose en el contenido de este sitio. La BBC no se hace responsable por el contenido de sitios internet externos citados, ni respalda ningún producto comercial o de servicios mencionados o asesoramiento en cualquiera de los sitios. Siempre consulte a su médico de cabecera si usted está preocupado por su salud.
La advertencia de que la gente no debe leer regularmente sin mucha iluminación es común.
¿Realmente...
...el estrés saca canas?
...se nos sale el calor del cuerpo por la cabeza?
Pero si consulta la web, descubrirá que aparentemente es un mito.
¿Fin de la historia? No precisamente.
Cuando uno explora un poco más y revisa la evidencia científica, el cuento es más complejo.
Empecemos por lo básico
Quien sufre de miopía puede ver bien lo que está cerca pero lo que está lejos, como el número de un bus o un menú de un restaurante en un tablero, se ve borroso. Usar gafas o lentes de contacto resuelve el problema, pero no responde la pregunta de por qué hay quienes se vuelven miopes en la infancia y otros no.
Nuestros ojos están ingeniosamente diseñados para ajustarse a diferentes niveles de luz. Si uno está tratando de leer en la penumbra, las pupilas se dilatan para dejar entrar más luz por las lentes a nuestras retinas. Las células de la retina, llamadas conos y bastones, usan esa luz para pasarle información al cerebro sobre lo que se puede ver.
Si uno está en un cuarto oscuro por ejemplo, ese proceso permite que uno se vaya acostumbrando gradualmente a lo que inicialmente parece oscuridad absoluta. Y al prender la luz uno se encandila, hasta que las pupilas se reajustan.
Lo mismo pasa si uno se esfuerza para leer un libro con luz baja o cuando uno mira algo de cerca, como un bordado: el ojo se ajusta, los músculos alargan el área conocida como la cámara vítrea, la parte gelatinosa del glóbulo ocular que se encuentra entre la lente y la retina.
No se sabe por qué una gente desarrolla la miopía y otra no. Desafortunadamente, no hay estudios que hayan examinado los efectos a largo plazo de leer en la oscuridad. Así que hay que consultar los estudios sobre factores diferentes y tratar de darle sentido a la información.
La mayor parte de la investigación y el debate sobre la miopía se concentra en los efectos de mirar cosas de cerca -lo que los investigadores llaman trabajo cercano-, en vez de las consecuencias de leer con mala luz.
Un estudio británico de 2011, por ejemplo, encontró que el trabajo cercano puede influir en el inicio de la miopía en adultos pero su efecto es mínimo comparado con factores como el peso al nacer y si las madres fumaron durante el embarazo.
Hay regiones en el mundo con una alta prevalencia de miopía, como el este y sureste de Asia donde entre el 80% y 90% de los alumnos que terminan el colegio sufren de miopía, lo que lleva a los investigadores a preguntarse si las largas horas que los niños pasan estudiando podrían ser la causa del problema.
Sin embargo, cualquier diferencia geográfica en la incidencia de miopía puede reflejar más bien diferencias genéticas, y hay evidencia abundante de que los genes son un factor clave en términos de miopía. Si ambos padres la sufren, hay un 40% de probabilidad de que el hijo también. Si tienen buena visión, el riesgo cae a apenas un 10%.
La manera clásica de estimar cuánto contribuyen los genes a una afección o enfermedad es comparando mellizos y gemelos. Un estudio llevado a cabo en Reino Unido demostró que el 86% de los resultados de las mediciones en exámenes de los ojos pueden explicarse por factores genéticos.
Pero, como señalan los autores, eso no significa que se pueda ignorar el efecto del entorno. Se puede argumentar por ejemplo que padres estudiosos alientan a sus hijos a ser iguales, así que todos terminan necesitando gafas. Eso haría que la asociación genética pareciera más sólida de lo que realmente es.
O quizás algunos chicos heredan una susceptibilidad a problemas oculares, que luego se activa con el esfuerzo que hacen con los ojos cuando son jóvenes.
Donald Mutti y sus colegas en Estados Unidos trataron de aclarar eso en un estudio hecho en California, Texas y Alabama. No encontraron evidencia de una susceptibilidad genética y notaron que los hijos de miopes no pasaban más tiempo leyendo que otros chicos. La herencia, insistieron los autores, era el factor más fuerte.
No obstante, considerando de nuevo los posibles efectos del entorno, hay un conjunto de estudios intrigantes que han explorado el efecto de la brillante luz del día.
Es posible que no sea tan importante el tiempo que se pasa frunciendo los ojos con un libro como el que se pasa frunciéndolos bajo el sol.
El estudio de miopía de Sídney les hizo seguimiento a 1.700 chicos de 6 y 12 años de edad que vivían en Australia y encontró que entre más tiempo pasaran jugando afuera, menos probable era que se volvieran miopes.
Una revisión sistemática de estudios que incluyó los de Australia y Estados Unidos encontró un efecto generalizado protector de pasar tiempo afuera, particularmente para las poblaciones de Asia oriental.
¿Por qué ayuda la luz del día?
Solía pensarse que hacer deportes le enseñaba a los niños a enfocarse en objetos distantes pero en este estudio no importaba qué estaban haciendo con tal de que los iluminara la luz natural. Eso parecía proteger los ojos de algunos niños de las horas que pasaban leyendo o estudiando.
Los autores creen que el beneficio de estar a la intemperie es el efecto que tiene la luz del día en la profundidad de campo y la habilidad de enfocar la vista claramente. Incluso sugieren que una exposición superior de lo normal a la luz del día podría estimular la producción de dopamina, lo que podría tener un efecto en el crecimiento del ojo. Esa hipótesis no ha sido puesta a prueba pero si se demostrara podría explicar la baja incidencia de miopía en Australia.
Cuando se oculta el Sol
Con tal variedad de estudios, ¿qué se puede concluir?
La genética sin duda alguna tiene un impacto importante en la tasa de miopía, pero la evidencia sugiere que los factores ambientales también juegan un rol que no se puede desestimar todavía. Después de todo, no importa cuán pequeño sea el efecto que tenga, es más fácil cambiar el entorno que los genes.
Lo mejor que podemos decir en este momento es que jugar afuera parece ser beneficioso para los ojos y que quizás los niños pequeños deben estudiar con buena luz para evitar forzar los ojos.
En lo que se refiere a los adultos, todos los estudios fueron hechos con niños, cuyos ojos todavía se estaban desarrollando, así que si quiere seguir leyendo bajo las cobijas con una linterna, probablemente no le causará problemas.
Claro que ahora que usted es lo suficientemente grande para decidir a qué hora se va a dormir, posiblemente no necesitará hacerlo.
1. clic http://discovery.ucl.ac.uk/705327/%5D
2. clic http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0140673612602724
3. clic http://www.iovs.org/content/43/12/3633
4. clic http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/11328732
5. clic http://www.iovs.org/content/43/12/3633
6. clic http://synapse.princeton.edu/%7Esam/outdoor_activity_myopia_Rose.pdf
7. clic http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/22809757
Descargo de responsabilidad
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Albert Einstein y los 16 premios Nobel que escaparon de los nazis
El autor de la Teoría de la Relatividad le recomendó al físico Max Born huir de Alemania en los años 30. Él y un grupo hicieron caso a su recomendación
A la familia de Gustav Born se le sugirió a principios de 1933 que era tiempo de abandonar la Alemania controlada por los nazis.
El consejo provino de Albert Einstein, quien le dijo al padre de Gustav, su amigo físico y matemático Max Born, que “saliera de inmediato” con su familia cuando todavía había posibilidades de viajar.
Hicieron sus maletas y cruzaron la frontera, primero a Italia y luego a Inglaterra, donde llegaron acompañados de los que podrían considerarse los refugiados mejor calificados de la historia.
Gustav Born tenía 11 años en ese momento: vivía en Gottingen, Baja Sajonia. Allí, su padre Max era director de uno de los centros de investigación de física más importantes del mundo.
Los Born eran judíos y cuando Hitler tomó el poder, a Max y a sus colegas de la misma religión se les impidió trabajar en la universidad. En ese momento, este grupo pionero y elitesco de científicos teóricos se convirtieron en solicitantes de asilo.
Gustav Born ahora vive en Londres y pocos días antes de cumplir 92 años, recuerda con una gran lucidez el viaje de los académicos alemanes. Conversar con él es como trasladarse a la Mitteleuropa -el término alemán que hace referencia a Europa Central- de 1930.
LA AMENAZA
Born es ahora uno de los últimos eslabones de vida de estos refugiados académicos, que lograron ganar 16 premios Nobel. Su padre fue uno de ellos: Max Born recibió el premio por su trabajo en mecánica cuántica.
¿Cree que estos científicos se dieron cuenta de la magnitud de la amenaza de los nazis?
“Sí, creo que mi padre probablemente lo hizo. Entre sus colegas judíos, algunos se percataron, pero otros no lo tomaron en serio por un tiempo. La escala de lo que hacían los nazis se volvió evidente entre los primeros tres y seis meses”.
Born recuerda que el antisemitismo antisemitismo se sentía incluso entre los niños y a algunos no les permitían jugar con él.
También hubo ejemplos positivos de la naturaleza humana, como aquellos académicos que permanecieron junto a sus colegas judíos. El ganador del premio Nobel Max von Laue, por ejemplo, demostró un gran apoyo, dice Born.
El físico Max Planck, por su parte, fue a ver a Hitler en persona para impugnar la exclusión de los científicos judíos, pero al líder nazi “le salió espuma por la boca y no lo dejó hablar más”.
Aún así era difícil abandonar Alemania. Max Born tuvo que dejar de gestionar un instituto y su esposa tenía el corazón destrozado ante la posibilidad de emigrar.
“Ellos odiaban tener que huir de una manera tan cruda y peligrosa”.
EL VALOR DE LA LIBERTAD INDIVIDUAL
Cuando los Born abandonaron Alemania, no tenían la ilusión de que se tratara de una salida temporal. La “nazificación” avanzaba rápidamente y ya había asesinatos políticos.
“Mis padres estaban bastante seguros de que se trataba de un viaje sin regreso”.
Mientras los Born observaban las esvásticas que comenzaban a aparecer en Gottingen, el personal universitario en Reino Unido ya planificaba una respuesta humanitaria.
El economista William Beveridge había establecido el Consejo de Asistencia Académica, con el objetivo de rescatar a académicos judíos, así como también a todos aquellos que fueran políticamente vulnerables.
Esta organización ayudaría a 1.500 académicos a escapar de Alemania para continuar su trabajo de investigación en un ambiente seguro en Reino Unido.
La propuesta fue respaldada rápidamente por académicos como el biólogo J.B.S. Haldane, el economista John Maynard Keynes, el físico y químico Ernest Rutherford, el historiador G.M. Trevelyan y el poeta A.E. Housman.
Albert Einstein también apoyó este comité de escape con un discurso en el Albert Hall de Londres, en octubre de 1933.
El científico propuso defender los valores liberales occidentales de “tolerancia y justicia” e ir en contra de las “tentaciones del odio y la opresión”, en un momento en el que se profundizaba el extremismo y la agitación económica y política.
Einstein dijo a la audiencia: “Cada avance del conocimiento y la invención se lo debemos a la libertad individual, una libertad sin la cual no vale la pena vivir”.
LA OPERACIÓN DE RESCATE
El ayuntamiento puso en marcha su “operación de rescate” y organizó el viaje de los académicos a Reino Unido. Los apoyaron con becas, alojamiento y, lo más importante, ofreciéndoles trabajo.
Se trataba de un grupo muy talentoso que fue dejado de lado por los nazis. Además de los premios Nobel, 18 académicos del grupo obtuvieron títulos de caballeros años después y más de 100 se convirtieron en becarios de la Real Sociedad de Londres y la Academia Británica.
De acuerdo a la Asociación de Refugiados Judíos hubo alrededor de 70.000 refugiados de esa religión que llegaron a Reino Unido antes de que estallara la guerra en 1939.
Max Born y su familia fueron primero a Cambridge y luego a la Universidad de Edimburgo. Pagó los costos escribiendo un libro de texto de ciencia que se convirtió en un estándar educativo en las escuelas.
Hubo otros que se trasladaron a Estados Unidos. El matemático Richard Courant, por ejemplo, se fue a Nueva York. Allí, uno de los centros más importantes de matemáticas aplicadas del mundo -el Instituto Courant de Ciencias Matemáticas- lleva su nombre.
Perder esas potencias intelectuales fue una herida autoinfligida por la guerra nazi.
Los refugiados alemanes jugaron un papel clave en asegurar que, en lo referente a las armas atómicas, Estados Unidos estuviera a la vanguardia.
A pesar de que Max Born se negó a trabajar en la investigación de armas atómicas por razones morales, Robert Oppenheimer, el “padre de la bomba atómica” nacido en Estados Unidos, fue alumno de Born durante el doctorado que realizó en Gottingen.
En un momento, hubo señales que los nazis se habían dado cuenta de su error.
En 1934, Max Born y su familia recibieron la visita de Werner Heisenberg en Cambridge, otro ganador del premio Nobel y antiguo colega que había seguido trabajando en Gottingen.
Heisenberg trajo un mensaje del gobierno nazi, que invitaba a Max Born a que volviera a Alemania para continuar con su trabajo científico. La invitación dejó a Born “molesto y fuera de sí”, recuerda su hijo.
EL REGRESO
Eventualmente Max Born y su esposa volvieron a Alemania, cuando la guerra ya había terminado y él se había retirado. Allí murió en 1970 y fue enterrado en el mismo cementerio de Gottingen que los físicos Max Planck y Max von Laue.
Gustav Born, que se convirtió en un profesor de farmacología en el Kings College de Londres, asegura que sus padres se habían comprometido a tratar de reconstruir Alemania de una forma que impidiera el retorno del extremismo político.
¿Qué lecciones se deben aprender de todo esto?
Gustav Born sigue siendo un firme partidario de la campaña que se realizó para rescatar a los académicos, que ahora celebra su 80 aniversario.
De allí nació el Consejo de Asistencia a Refugiados Académicos (CARA, por sus siglas en inglés) y su presidenta actual, Anne Lonsdale, dice que después de 80 años a la organización “le encantaría estar sin trabajo”, pero los problemas en Zimbabwe, Irán, Irak y Siria han provocado que los académicos sigan necesitando ayuda en esos lugares, donde “la sociedad civil ya no funciona”.
Hay una “necesidad urgente de que los estudiosos de todo Medio Oriente puedan exiliarse en un lugar seguro”, aseguró.
Las historias de los refugiados de los nazis, con fotos de caras con arrugas que parecen mapas ferroviarios antiguos de Europa, parecen salidas de un mundo perdido.
Sin embargo, Gustav Born cree que el trabajo de CARA demuestra que esos asuntos siguen siendo relevantes, ahora más que nunca. Según él, la labor también recuerda que no se deben hacer juicios apresurados sobre los refugiados y lo que podrían ser capaces de lograr.
Sus descripciones de ese mundo académico de la década de 1930 dejan entrever una sociedad altamente culta. Su padre, recordado por su investigación científica, tocaba a Bach en el piano todos los días. Eran internacionalistas cuyas ideas e investigaciones superaron las fronteras nacionales y políticas.
Pero no pudieron hacerle frente a los nazis. Y, según Gustav Born, la gente a menudo pasa por alto que Alemania todavía era un país joven en la década de los 30, que tenía poco más de 60 años de unificado y que no había construido instituciones capaces de resistir sus propias tendencias “militaristas y nacionalistas”.
Él está consciente de que es una de las pocas personas vivas que pueden hablar, de primera mano, sobre ese legado.
“La tristeza casi acaba conmigo. No quiero que se olviden estas cosas: la supresión de un país llevada a cabo por una banda de ladrones asesinos, que victimizó a personas de buena naturaleza y buena intención, y que ello podría volver a ocurrir”.
A la familia de Gustav Born se le sugirió a principios de 1933 que era tiempo de abandonar la Alemania controlada por los nazis.
El consejo provino de Albert Einstein, quien le dijo al padre de Gustav, su amigo físico y matemático Max Born, que “saliera de inmediato” con su familia cuando todavía había posibilidades de viajar.
Hicieron sus maletas y cruzaron la frontera, primero a Italia y luego a Inglaterra, donde llegaron acompañados de los que podrían considerarse los refugiados mejor calificados de la historia.
Gustav Born tenía 11 años en ese momento: vivía en Gottingen, Baja Sajonia. Allí, su padre Max era director de uno de los centros de investigación de física más importantes del mundo.
Los Born eran judíos y cuando Hitler tomó el poder, a Max y a sus colegas de la misma religión se les impidió trabajar en la universidad. En ese momento, este grupo pionero y elitesco de científicos teóricos se convirtieron en solicitantes de asilo.
Gustav Born ahora vive en Londres y pocos días antes de cumplir 92 años, recuerda con una gran lucidez el viaje de los académicos alemanes. Conversar con él es como trasladarse a la Mitteleuropa -el término alemán que hace referencia a Europa Central- de 1930.
LA AMENAZA
Born es ahora uno de los últimos eslabones de vida de estos refugiados académicos, que lograron ganar 16 premios Nobel. Su padre fue uno de ellos: Max Born recibió el premio por su trabajo en mecánica cuántica.
¿Cree que estos científicos se dieron cuenta de la magnitud de la amenaza de los nazis?
“Sí, creo que mi padre probablemente lo hizo. Entre sus colegas judíos, algunos se percataron, pero otros no lo tomaron en serio por un tiempo. La escala de lo que hacían los nazis se volvió evidente entre los primeros tres y seis meses”.
Born recuerda que el antisemitismo antisemitismo se sentía incluso entre los niños y a algunos no les permitían jugar con él.
También hubo ejemplos positivos de la naturaleza humana, como aquellos académicos que permanecieron junto a sus colegas judíos. El ganador del premio Nobel Max von Laue, por ejemplo, demostró un gran apoyo, dice Born.
El físico Max Planck, por su parte, fue a ver a Hitler en persona para impugnar la exclusión de los científicos judíos, pero al líder nazi “le salió espuma por la boca y no lo dejó hablar más”.
Aún así era difícil abandonar Alemania. Max Born tuvo que dejar de gestionar un instituto y su esposa tenía el corazón destrozado ante la posibilidad de emigrar.
“Ellos odiaban tener que huir de una manera tan cruda y peligrosa”.
EL VALOR DE LA LIBERTAD INDIVIDUAL
Cuando los Born abandonaron Alemania, no tenían la ilusión de que se tratara de una salida temporal. La “nazificación” avanzaba rápidamente y ya había asesinatos políticos.
“Mis padres estaban bastante seguros de que se trataba de un viaje sin regreso”.
Mientras los Born observaban las esvásticas que comenzaban a aparecer en Gottingen, el personal universitario en Reino Unido ya planificaba una respuesta humanitaria.
El economista William Beveridge había establecido el Consejo de Asistencia Académica, con el objetivo de rescatar a académicos judíos, así como también a todos aquellos que fueran políticamente vulnerables.
Esta organización ayudaría a 1.500 académicos a escapar de Alemania para continuar su trabajo de investigación en un ambiente seguro en Reino Unido.
La propuesta fue respaldada rápidamente por académicos como el biólogo J.B.S. Haldane, el economista John Maynard Keynes, el físico y químico Ernest Rutherford, el historiador G.M. Trevelyan y el poeta A.E. Housman.
Albert Einstein también apoyó este comité de escape con un discurso en el Albert Hall de Londres, en octubre de 1933.
El científico propuso defender los valores liberales occidentales de “tolerancia y justicia” e ir en contra de las “tentaciones del odio y la opresión”, en un momento en el que se profundizaba el extremismo y la agitación económica y política.
Einstein dijo a la audiencia: “Cada avance del conocimiento y la invención se lo debemos a la libertad individual, una libertad sin la cual no vale la pena vivir”.
LA OPERACIÓN DE RESCATE
El ayuntamiento puso en marcha su “operación de rescate” y organizó el viaje de los académicos a Reino Unido. Los apoyaron con becas, alojamiento y, lo más importante, ofreciéndoles trabajo.
Se trataba de un grupo muy talentoso que fue dejado de lado por los nazis. Además de los premios Nobel, 18 académicos del grupo obtuvieron títulos de caballeros años después y más de 100 se convirtieron en becarios de la Real Sociedad de Londres y la Academia Británica.
De acuerdo a la Asociación de Refugiados Judíos hubo alrededor de 70.000 refugiados de esa religión que llegaron a Reino Unido antes de que estallara la guerra en 1939.
Max Born y su familia fueron primero a Cambridge y luego a la Universidad de Edimburgo. Pagó los costos escribiendo un libro de texto de ciencia que se convirtió en un estándar educativo en las escuelas.
Hubo otros que se trasladaron a Estados Unidos. El matemático Richard Courant, por ejemplo, se fue a Nueva York. Allí, uno de los centros más importantes de matemáticas aplicadas del mundo -el Instituto Courant de Ciencias Matemáticas- lleva su nombre.
Perder esas potencias intelectuales fue una herida autoinfligida por la guerra nazi.
Los refugiados alemanes jugaron un papel clave en asegurar que, en lo referente a las armas atómicas, Estados Unidos estuviera a la vanguardia.
A pesar de que Max Born se negó a trabajar en la investigación de armas atómicas por razones morales, Robert Oppenheimer, el “padre de la bomba atómica” nacido en Estados Unidos, fue alumno de Born durante el doctorado que realizó en Gottingen.
En un momento, hubo señales que los nazis se habían dado cuenta de su error.
En 1934, Max Born y su familia recibieron la visita de Werner Heisenberg en Cambridge, otro ganador del premio Nobel y antiguo colega que había seguido trabajando en Gottingen.
Heisenberg trajo un mensaje del gobierno nazi, que invitaba a Max Born a que volviera a Alemania para continuar con su trabajo científico. La invitación dejó a Born “molesto y fuera de sí”, recuerda su hijo.
EL REGRESO
Eventualmente Max Born y su esposa volvieron a Alemania, cuando la guerra ya había terminado y él se había retirado. Allí murió en 1970 y fue enterrado en el mismo cementerio de Gottingen que los físicos Max Planck y Max von Laue.
Gustav Born, que se convirtió en un profesor de farmacología en el Kings College de Londres, asegura que sus padres se habían comprometido a tratar de reconstruir Alemania de una forma que impidiera el retorno del extremismo político.
¿Qué lecciones se deben aprender de todo esto?
Gustav Born sigue siendo un firme partidario de la campaña que se realizó para rescatar a los académicos, que ahora celebra su 80 aniversario.
De allí nació el Consejo de Asistencia a Refugiados Académicos (CARA, por sus siglas en inglés) y su presidenta actual, Anne Lonsdale, dice que después de 80 años a la organización “le encantaría estar sin trabajo”, pero los problemas en Zimbabwe, Irán, Irak y Siria han provocado que los académicos sigan necesitando ayuda en esos lugares, donde “la sociedad civil ya no funciona”.
Hay una “necesidad urgente de que los estudiosos de todo Medio Oriente puedan exiliarse en un lugar seguro”, aseguró.
Las historias de los refugiados de los nazis, con fotos de caras con arrugas que parecen mapas ferroviarios antiguos de Europa, parecen salidas de un mundo perdido.
Sin embargo, Gustav Born cree que el trabajo de CARA demuestra que esos asuntos siguen siendo relevantes, ahora más que nunca. Según él, la labor también recuerda que no se deben hacer juicios apresurados sobre los refugiados y lo que podrían ser capaces de lograr.
Sus descripciones de ese mundo académico de la década de 1930 dejan entrever una sociedad altamente culta. Su padre, recordado por su investigación científica, tocaba a Bach en el piano todos los días. Eran internacionalistas cuyas ideas e investigaciones superaron las fronteras nacionales y políticas.
Pero no pudieron hacerle frente a los nazis. Y, según Gustav Born, la gente a menudo pasa por alto que Alemania todavía era un país joven en la década de los 30, que tenía poco más de 60 años de unificado y que no había construido instituciones capaces de resistir sus propias tendencias “militaristas y nacionalistas”.
Él está consciente de que es una de las pocas personas vivas que pueden hablar, de primera mano, sobre ese legado.
“La tristeza casi acaba conmigo. No quiero que se olviden estas cosas: la supresión de un país llevada a cabo por una banda de ladrones asesinos, que victimizó a personas de buena naturaleza y buena intención, y que ello podría volver a ocurrir”.
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